苹果下调营收预期 原因是iPhone销售疲软

2019-01-03 14:03:21
陈知心
威锋网
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除了 iPhone 销量,库克还列举了几个在整个季度对公司产生负面影响的因素。

经过数月的报道和猜测之后,苹果公司周四下调了上一季度的营收预期,理由是“iPhone 的升级数量低于最初预期”。在周四早些时候发布的一封致投资者的信中,苹果 CEO 库克宣布,苹果目前预计 2018 年第四季度(2019 财年第一季度)的营收约为 840 亿美元。此前,这家库比蒂诺巨头估计当季利润在 890 亿美元至 930 亿美元之间。


业绩下滑并不仅仅是一个因素造成的,库克列举了几个在整个季度对公司产生负面影响的因素。首先,iPhone XS 和 iPhone XS Max 在 2018 年第三季度的发布,造成了 2018 年第四季度和 2017 年第四季度之间的“难以比较”,因为 iPhone X 是在 2017 年第四季度上市的。与此同时,美元走强据说进一步降低了该公司的收益。

接着,库克还提到了“供应紧张”。信中称,苹果拥有“数量空前的新产品”,如 Apple Watch Series 4 和新一代 iPad Pro,这些产品在整个季度都受到了供应限制。此外,新款 MacBook Air 和 2016 年的 AirPods 也受到了影响。然而,最大的影响来自新兴市场的“经济疲软”,事实证明,最大的失望来自大中华区。但奇怪的是,该公司没有提到印度。

正如预期的那样,这些市场的宏观经济挑战造成了不小的影响。然而,其他一些影响苹果营收的情况也被列出,包括运营商补贴减少、与美元“走强”相关的价格上涨,以及 2018 年全年的更便宜的 iPhone 电池更换服务等等。

不过信中也提到,在 2018 年第四季度,iPhone 以外的产品类别增长了 19%,服务和可穿戴设备表现异常出色。对苹果来说不幸的是,这最后几个积极因素并没有给投资者留下足够深刻的印象。苹果 2019 财年第一季度财报将于 1 月 29 日发布,届时我们将获得更多的消息,不过苹果已经表示不会公布 iPhone 等产品的具体销量。

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