摩根士丹利:iPhone销量低主要怪中国市场

2018-12-08 15:27:31
陈知心
威锋网
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iPhone 在中国的销售疲软被列为下调苹果目标股价的主要原因。

根据外媒 Apple Insider 的报道,来自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty 是最新一位下调苹果目标股价的分析师,她在报告中写道,iPhone 的销量低于预期,主要是因为中国智能手机市场的疲软。


摩根士丹利将苹果未来 12 个月的目标股价从 253 美元下调至 236 美元。尽管还有其他因素,但 iPhone 在中国的销售疲软被列为下调苹果目标股价的主要原因,毕竟中国是苹果的一个主要市场。Katy Huberty 认为,问题在于中国市场的消费者决定持有智能手机的时间比以往更长,这一现象在其他国家也出现过。

Katy Huberty 指出:“我们最近在亚洲召开的会议,突显出中国智能手机市场的疲软,尤其是高端市场,大多数供应商都面临订单减少的情况。”这参考了过去几周的许多报告,在这些报告中,不少苹果公司的供应商警告称,由于订单减少,公司收入将下降,或者对员工进行了调整。

值得一提的是,在苹果推出 2018 年 iPhone 之后,不少投资公司和分析师都下调了苹果的股票评级,很大一部分原因在于 iPhone XR 的需求疲软。本周四,瑞银以 iPhone 需求疲软为由,将苹果目标股价从 225 美元下调至 210美元。同日,罗森布拉特证券也将苹果目标股价下调至 165 美元,原因是市场需求疲软,而且苹果的定价策略也存在问题。

汇丰银行在周二发布的一份报告中表示,苹果硬件部门的增长“目前已基本结束”,收入增长只能通过提高 iPhone 平均售价来维持。11 月中旬,古根海姆证券将苹果 2019 年全年营收预估从 2810 亿美元下调至 2730 亿美元,该公司认为 iPhone 占苹果近 60% 的营收,但是预计 iPhone 明年的营收不太可能大幅增长。

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