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小言

2017-09-07 17:18:25

iPhone 8发布之前 华为超越了苹果夺全球第二

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  国产手机厂商华为,今天在全球手机行业名声响叮当,不仅做上了中国第一智能手机厂商,而且全球也是排行前三的地位,在欧美地位显赫。不过众所周知,华为消费者 BG CEO 余承东经常口出狂言,曾在公开场合多次喊出“三年超苹果,五年超三星”的口号。而正是这句口号,让华为陷入了很多口角大战当中。

  其实余承东这一口号甚至可以追溯到 4 年之前,早在 2013 年余承东就已经提出,而且至今从未停止。去年年底时余承东曾表示,苹果已经面临困难,2017 年正是华为超越的绝佳时机。当时他是这么说的:

  “四年之前,我们说我们想卖手机,许多人以为我们疯了。现在我们又说每年要销售 1 亿台手机,他们也是说我们疯了。苹果试图拿出惊艳的设计但是面临困难,三星因为废弃旗舰手机遭受不利影响,华为现在已经抵达临界点。我们一步一步的赢得了客户的信任和忠诚。”

  或许是因为在消费者 BG 年度大会上任正非讲话,余承东今年有所收敛了点,毕竟任正非不喜欢余承东叫嚣,他认为华为要心胸宽广,善于接纳,不要以为封闭起来做就是王,而“灭了苹果”之类的话,无论公开场合还是私下场合,一次都不能讲,谁讲一次就罚  100 元。

  一次非常重要的里程碑

  尽管如此,余承东所说的临界点似乎已经跨过,并且正在成为全球最大智能手机厂商的道路上加速前进。就在近日,市场调研机构 Counterpoint Researc 发布了最新的全球智能手机市场分析报告。在报告中,最大的亮点是华为取得的业绩,那么多年来竟然首次超越了苹果。

  Counterpoint 的报告显示,华为在 2017 年的 6 月和 7 月智能手机销量均超过了苹果,并认为由于 8 月份华为的手机销售情况看起来依然强劲,因此华为有可能完成“帽子戏法”。Counterpoint 没有公布其原始数据,但看看下面的图表,6 月华为的确超过了苹果,而在 7 月份两者的份额约为 12% 左右。不过,三星依然是王者,以 20% 的份额继续领跑。


  余承东的“大嘴”行为平时只是被看作是一种梦想而已,可万一还是实现了,说实话这还是第一次在一家大型调研公司中,能够真真正正看到华为领先于苹果。那么,华为何以取得如此骄傲的成绩呢?

  Counterpoint 提供了几个方面的原因,声称过去三四年时间里,华为之所以能够在全球智能手机市场不断增长,主要归功于其在研发和制造方面的不断投资,以及积极的全球营销和销售渠道的拓大。其实更具体到中国市场,应该说二季度新品连连才是真正的催化剂,尤其是荣耀系列新品,正好赶上了暑期换机热潮。 

  仅限于iPhone 8发布之前,余承东希望持久一点

  公平地说,华为目前的领先地位非常小,而且可能非常短暂。因为苹果正准备发布新一代重大升级的 iPhone 智能手机,这必然会导致 iPhone 销量大幅增长。此外,按照过去多年苹果 iPhone 每一年的销量走势图,夏季通常是 iPhone 销量的最低点,有太多用户静静等待秋季的新款 iPhone 的问世。

  当然了,如果 iPhone 8 如传闻那样出现延迟发货,那么秋季可能真的成为华为今年最辉煌的一个季度了。但在苹果 iPhone 传统的销售旺季,也就是第四季度,目前能够与之竞争的只有三星。去年三星因为 Note 7 事件,单季度出货量甚至不如 iPhone。而华为要想在该季度成为关注的焦点,产品是唯一的利器。

  因此,余承东依然希望梦想的实现可以持续更长的时间,所以早已准备好了一场 iPhone 8 反击战。不久前麒麟 970 芯片的发布会上,余承东最后预告了新机华为 mate 10,确认 10月 16 日这款机子将在在德国慕尼黑正式发布。


  而在此之前,余承东曾表示,华为新一代旗舰 Mate 10 华为首款全面屏设计的智能手机,目标是“干掉同一时期的苹果新一代 iPhone”,届时 Mate 10 综合实力强大。除了强大的麒麟 970,余承东强调,该旗舰拥有更长的续航、更快的速度以及更出色的双摄表现,还有不能透露的重磅功能。

  不可否认,mate 10 的发布对华为有利,主要是过去的几年里,华为不止 mate 系列, P 系列和荣耀系列的全面爆发,销售势头强劲,稳步攀升中。相比之下,苹果的份额一直处于停滞不前的状态,两者差距越来越小,理论上实现超越并不是不可能的事情,但这一理论依然必须基于苹果继续原地踏步的基础上。

  华为有明显的弱点,而这点却是 OPPO 的强项 

  Counterpoint 还发布了 2017 年 7 月十大畅销智能手机的细节。令人惊讶的是,华为在这十大智能手机中根本就没有代表作品。相反,苹果 iPhone 却是无可争议的全球领导者,iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 共占据了 6.9% 的市场份额。紧随其后的是大家熟悉 OPPO ,R11 和 A57 上榜,三星年度旗舰 Galaxy S8 也在前五名内。

  在中国市场,如果对比国际市场,其实可以分化为三个方阵,第一阵营是国产手机厂商,第二大阵营是苹果,三星是三者最小的一个。虽然从上图十大畅销手机来看,国际上三星地位依然是无法动摇,但是在国内市场通过 Counterpoint 此前的报告就能了解,第二季其出货量仅占 3% 而已。


  当然了,华为一直稳坐中国市场的宝座,2017 年上半年发货量高达 7301 万台,但并不意味着没有弱点。仅通过十大畅销机型这张图就能看出,华为缺乏一款真正最受欢迎、最畅销的手机,就是明显的弱点之一。说明华为无论是 mate 系列还是 P 系列,至今均未成为强有力的发动机,相对于出货量亿级规模的 iPhone 和五千万级三星 Galaxy S 系列,千万级别规模的华为手机单品无法成为超级英雄级设备,品牌影响力仍较为缺乏,甚至不如 OPPO 和小米的某些机型。

  对此 Counterpoint 的分析师 Pavel Naiya 也认为,华为尽管拥有多样化的产品组合,可以在多个领域进行竞争和缠斗,但这对于建立整体品牌形象和认知度几乎没有任何帮助。如果华为希望继续获得更高市场份额,可能需要做出一些改变,例如精简理顺产品范围。对此任正非此前也相当认同,他曾在内部会议上提到,如果双品牌这条路走不通,也可以品牌合并。

  另外,华为的另一大问题在于对某些市场的过度依赖,主要是中国市场,但也包括欧洲和拉丁美洲。华为在人口大国印度及东南亚的地位不如其他国产厂商,而在智能手机影响力最大的美国,华为仍难以取得突破。不过,华为此前已经与美国第二大运营商 AT&T 联手,预计明年第一季度就会正式进军美国市场。

  华为能走多远呢?

  Counterpoint 在报告中还提到,中国手机品牌迅速增长难以忽视,全球十大有 7 加是中国,这不仅得益于智能手机的设计优势、制造能力和丰富的功能,还得益于在销售渠道、市场营销和推广策略方面的优势。

  因此话说回来,华为余承东最大的目标只有苹果和三星,如今华为与苹果更为接近了,甚至有可能实现真正的超越,届时三星将成为了下一个最大的目标。在你来看,华为有可能成为世界第一智能手机厂商吗?


  今年 8 月份的时候,华为副董事长、轮值 CEO 徐直军曾给出了他的答案,他认为余承东所说的“三年超越苹果,五年超三星”,说的可能是中国,但自己和任正非都不信,怎么超越是他的事情,大家不知道。另外,任正非也曾表示:

  “你们说要超越苹果公司,我同意,但我指的是在利润和服务水平上超越苹果,而不是销售台数。所以公司 EMT 会议给你们终端订了一个小目标,三年内,服务水平赶上苹果,利润率赶上 OPPO/VIVO,这样我们就很满意了。”
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