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懿慈

2017-04-18 22:29:45

向钱看齐?色情是直播繁荣泡沫的显影剂

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        “再给你们换一件性感的睡衣,小礼物走起来。或者给我刷一个“跑车”,刷“跑车”我就换。”夜深人静,火山直播一女主播在直播时说道。而这还只是冰山一角,在花椒、麻椒等多如牛毛的直播平台上,一到了夜间,这些充满着诱惑和荷尔蒙的主播便会上线,一时间便会涌入成千上万的用户。

        根据央视新闻的报道,记者在三个多月的调查中发现,从 2016 年下半年开始,《今日头条》会不定期地推送一些直播秀链接,点击便会进入“火山直播”的页面,而在这里面充满着大量穿着性感暴露的女主播。

        众所周知,目前今日头条已经成为新闻资讯类客户端流量最大的平台之一,而火山直播也正是依靠着今日头条的巨大流量吸引了众多用户的关注。当然,也招揽了更多的主播来进行直播。

        除此之外,包括花椒直播、麻椒直播以及逗趣直播等多家直播平台都被发现有违规直播内容,部分女主播穿着暴露,同时言语里无不透露着挑逗色情的信息。值得注意的是,在去年,花椒直播便被多次爆出涉黄,更有网友截图将其发布在微博等社交平台。同时,在去年六月份,相关执法单位封禁了花椒、六间房、映客等九家平台的 40 名违规主播。

        不过,从目前来看,一系列禁令的推出和执法力度的加大,并没有从根本上封杀涉黄直播内容。据了解,有些主播在被某平台封杀后,会转战另一个直播平台甚至换个身份继续在原直播平台进行直播,而直播平台装作不知道的样子,任由这些乱象发生。

        随着流量资费的降低加上移动网络和智能终端的成熟,用户更加愿意选择视频作为获取信息的方式。由此,直播平台开始火爆起来,同时也产生了各种各样的网红。或许对于 70 80 后来说,直播的吸引力远远没有各家报道的那么夸张。但是,对于年轻一代的群体来说,他们更容易接纳新的表现方式,并且对直播也更情有独钟。

        起初,直播更多只是作为游戏玩家交流学习的一种方式,并没有现在这么火爆。不过,随着明星以及网红纷纷加入直播大军,越来越多的粉丝成为直播平台的用户,因为他们更偏向于与明星实时的交流,而这种实时互动的交流方式也更能增加明星主播的亲和度。为此,有些粉丝不惜花大价钱购买各种各样的虚拟礼物来打赏主播,只为了能得到主播的回应。

        有市场的地方就会有巨头的存在,为了成为这个巨头,资本是很重要的一环,BAT 更是加入了这一战斗。目前,BAT、小米、360 以及乐视等公司均已推出自家直播产品,或投资了当下最火的直播平台。 有证券公司发布调查报告称,到了 2020 年,手机直播市场将会翻十倍以上,达到 295 亿。据不完全资料统计,截止到 2016 年 5 月 31 日,国内网络直播平台高达 250 家,直播用户数量已经超过 2.4 亿人。

        如此庞大的用户体系,现在已经逐渐成了某些不正规平台赚钱的武器。除了上文说到的色情直播之外,有些直播平台更是涉嫌赌博,骗取用户的钱财,甚至有的主播自己都深陷其中,输得倾家荡产。据新京报报道,星球直播平台上有 5 类竞猜游戏玩家可下注,通过下注赢得游戏币,再用游戏币购买专属礼物送主播,获得一定返现。据报道,有的玩家表示在几个月内已经输掉了上百万元。

        当一个产业过度爆发的时候,其背后很有可能充斥着泡沫。对于直播平台来说,亦是如此。客观地说,直播是一个门槛并不是很高的行业,只要能够邀请有看点的主播便能够带来可观的效益。据了解,一般直播链由主播、中介和平台三者组成,根据实际的直播效果,三者进行利益划分。而这其中,主播一般是获利最少的一方。因此,为了弥补高抽成带来的损失,有些主播便铤而走险,涉黄涉赌,而平台方也装作不知,即使被查封,还可以换个名号从头再来。

        其实,直播就像 VR 一样,色情只是直播繁荣泡沫的显影剂,它揭露的不仅仅是社会的另一面,还反映出产业的不成熟。当下,涉黄直播平台如此泛滥,很大程度上是因为其成本低,回报高。如果直播产业真能够找到稳定的营收方式,谁还会铤而走险越线、打擦边球?

        微博 CEO 王高飞曾公开算过一笔账:“直播的流水差不多要做到一个月 2 亿或者 3 亿以上才会有利润。微博目前直播的成本会比短视频贵。如果明星在微博发起直播,一个用户一天大概 2 块钱的带宽成本,假如有 20 万人在线,一天成本是 40 万。而现在靠卖广告给这 20 万人是赚不回来 40 万的成本的,除非有其他一种新盈利模式。”

        可能有人会说,不是有各个投资人进行投入么,为什么还会缺钱?殊不知,投资人与直播平台之间都有着各种各样的对赌协议,即使获得了一轮两轮的融资,前景不好、没有可靠的营收,资金链照样会断裂。光圈直播破产欠薪就是一个很好的例子。此前,光圈直播还获得由合一资本、紫辉创投、协同创新三家投资的 1250 万 pre-A 轮融资,而这也成为光圈直播历史上唯一的一笔融资。

        根据目前公开的资料显示,去年年收入破 10 亿元级别的直播平台仅有三家,其余诸如花椒、映客等多家平台都没有公布具体的收入。因此,为了更多的流量,涉黄成了一种最有效的方式。

        社会的良好发展需要制定规则,而每个人也都必须遵守规则。只是,有时候面对前方的拦路虎,不守规矩成了某些人无可奈何的借口。假如没有了荷尔蒙的刺激,没有一定的营收盈利,直播平台又该何去何从?
 
 
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