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lemone

2017-03-12 14:45:16

iPhone 8发布前的空档期 苹果做了哪些事情?

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  新旧 iPhone 交替的空档期,往往是安卓厂商攻城掠地的好时机。
 
  由于苹果通常选择在秋季发布新款 iPhone ,而大部分安卓厂商都采用了春季+秋季的双旗舰策略,比如华为的 P 系列和 Mate 系列、三星的 Galaxy S 系列和 Note 系列等,这使得苹果在销售周期上一直处于劣势。
 
  因为更新周期过长,加上安卓厂商冲击等因素,iPhone 销量已经出现下滑。因此如何在 iPhone 8 发布之前的空档期来提升销量,增加 iPhone 的市场占有率一直是苹果在考虑的问题。
 
  而在今年,苹果为了弥补空档期,也悄悄地做了许多事情。
 
  首先是推出了 iPhone 32G 金,实际上就是 32G 版本的金色 iPhone 6 ,但苹果去掉了 6 直接命名为 iPhone 32G 金,售价为 3399 元,算是目前在售 iPhone 中性价比最高的产品之一。目前这款产品只在运营商及电商渠道销售,苹果官网及 Apple Store 并没有上架。
 
  iPhone 6 系列刚推出时,由于没有 32G 版本,遭到了许多用户的吐槽。因为 16G 版本不够用,但直接上 64G 则贵了近 800 元。苹果此时推出 32G 版iPhone 6算是弥补了当年的遗憾。

 

  当然,你可能会认为现在推出来会不会太迟了,毕竟 iPhone 6 都是 3 年前的产品了。但事实上,这恰好是苹果比较高明的地方。通过调整容量的方式将 3 年前的产品再发布一次,一方面能够减少库存压力,二来它作为苹果的中低端机型,能够应对安卓阵营的冲击。
 
  虽然已是 3 年前的配置,但以 iOS 的流畅程度来看,基本能够满足普通的日常使用。对于那些不太关心配置,但对价格敏感的用户来说,iPhone 32G 金确实是不错的选择。
 
  第二件事情就是推出了双网通 iPhone 7 / 7 Plus ,所谓的双网通就是只支持移动和联通制式,不支持电信制式,但价格比全网通版本要便宜 800 元左右。目前该系列产品也主要是在运营商及电商渠道销售,并没有在苹果官网上架。

 

  苹果推出双网通版 iPhone 7 也不无道理。从数据统计来看,目前中国移动用户量占移动市场份额 64% 以上,而联通的份额为 20% ,电信为16%。也就是说移动和联通的用户总量占比达到 84% 以上,手机用户加起来接近 11 亿。而便宜 800 元的双网通版本,显然能够刺激这部分人群的购买。
 
  通过阉割版本的方式,苹果降低了iPhone 7 的售价,这实际上也是在变相促销。
 
  第三件事情就是即将推出红色版本iPhone 7。来自产业链的最新消息称,苹果或将面对大陆市场推出“中国红” iPhone 7 ,并且据说每天产量在 200 - 300 台之间,但苹果正在加大备货。

 

  这一举措的目的显然也是为了提振中国市场销量。目前,苹果在中国市场的宣传策略已经变得越来越接地气。 2017 年的农历春节,苹果直接推出了一系列主题为“新年制造”的春节主题广告,并上线了新年壁纸和“红红火火”系列产品,推出了一系列苹果独家销售的红色春节主题产品。尽管农历春节已经过去了,但如果苹果推出红色版 iPhone 7 ,无疑还是会给旧款iPhone 和 Android 用户一个换机的新动力。
 
  第四件事情就是即将发布 32GB 和 128GB 版的iPhone SE 。多家外媒报道称,苹果可能会在最近对 iPhone SE 升级,使其存储容量与其他新款 iPhone 一致,换句话说,iPhone SE 将不再有 16GB 和 64GB 版本,取而代之的是 32GB 和 128GB 版本。这一举措满足了小屏幕用户的大容量需求,同样是在提升 iPhone 的占有率。

 

  iPhone 8 发布前的空档期,正好是安卓厂商的发力期,但苹果也没有坐以待毙,而是通过“新瓶装旧酒”、降低iPhone 售价等方式,利用市场细分来抢占中端市场,其目的自然是为了提升 iPhone 的销量。
 
  不过,对于大部分果粉来说,这些举措或许都无法动摇一颗等待 iPhone 8 的心。
 
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