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神_谕

2017-01-08 01:47:16

国产手机喜迎涨价 都是美元汇率惹的祸?

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       对于国内消费者来说,大部分的国产手机、特别是互联网手机都以较大的价格优势成为了用户购机的一个热门选择。但是最近国产市场慢慢有了变化,不再只是为了低价而拼命压缩成本,反而开始为了保持质量而选择逆市涨价。
 
       近来魅族旗下的魅蓝系列就有一款手机默默上调了售价,由于其本身定位就只是千元机,所以价格也只上调了一百元。据魅族官方所言,这次调价主要是因为供应链元件价格上调,为了确保质量最终选择了售价上涨。其中 16GB 和 32GB 版本均上涨了 100 元,64GB 则保持原价,官方商城和第三方商城都将直接执行新零售价。

 
       其实不只是魅族,2016 年 OPPO、vivo、华为,甚至是小米新推出的手机相比起同期同类产品都稍微有提高一、两百元左右的售价调整。
 
       涨价的其中一个主要因素就是受到了美元汇率的影响,国产手机的利润空间进一步被收窄。相对于 iPhone 的高定价、高利润销售策略,安卓机器为了抢占市场本身的利润空间就很小,如果原材料价格升高,BOM 成本也随之上升,再遇到了汇率上涨等因素,涨价几乎是在所难免的事情。
 
       人民币对美元汇率从 2016 年 4 月份开始,就从 6.45 左右持续上行,现在稳定在 6.9 以上,今年普遍预计不会低于 7.1。由于如今大部分国产手机的屏幕、SoC、摄像头和内存等主要零件都是从国外进口,基本也是以美元单位来计算售价。所以汇率上涨直接导致手机整体成本的上涨,如果手机厂商想要在这个情况下保持原设定的硬件配置,不涨价就只能独自承担这部分的差价,对于商家来说维持原价几乎是不可能的事情。

 
       如果想维持原定的 BOM 成本价、不调整零售价,那么只能从更换较低端零件方面入手。例如小米的红米系列,就有用户反映过宣传时用了夏普、友达屏幕的字眼,实际上却使用了更便宜的国产天马屏幕。虽然后来小米公司有单独澄清这次事件为第三方销售平台在宣传的时候使用了错误的硬件配置说明,但已经给小米造成了不小的负面影响。
 
       其实除了屏幕之外,其他部分的零件被更换也是常见的事情,例如摄像头或者一些不起眼的小零件,小米在这次 “换屏门” 之后也得到了教训,接下来的官网宣传只要涉及到具体的硬件型号都会加一行小字说明 “小米保留引入相同品质和技术指标供应商的权利”。


       除开汇率上涨、成本增加等因素,供应链紧张也是涨价的原因之一。就以屏幕显示面板为例,中低端面板的供应价格在上一年已经连续 3 季度上涨,加上绝大部分手机都以 1080P 的 FHD 面板为主,所以中高端的 FHD 面板需求随着订单不断增大呈现出货源紧缺的情况。在这样的情况下供应商肯定会依据手机厂家的订货数量和价格来判定供货顺序,订单较少、给出的价格又不太让人满意的手机厂商,可能很难按正常进度拿到零件。为了快一点拿到零件,就要相应增加一点采购价格。而大部分商家都不会自己承担这些差价,因此便把差价转至消费者身上。
 
       此外,不断更新、升级的硬件配置也是国产手机涨价的原因之一。其中占了大头的基本上就是每年都大更新的SoC(CPU、GPU)、摄像头感光元件或者今年流行的大内存等。例如目前主流旗舰安卓手机的内存已经从 4GB 升级到 6GB,这两者之间就足足有 10 美元的差价。在最近的 CES2017 上,华硕还发布了一款 8GB 运行内存的手机,随着硬件不断地升级迭代,BOM 成本也会继续水涨船高。

 
       当然除开这些原因之外,消费者对手机的需求方向有所改变也是其中一个重要因素,之前锋观点在 《国产手机的性价比时代似乎已经过去了》 一文就有提及过。不重视质量和设计,只拼低价的时代已经过去了。这几年间互联网手机的出现使得高性价比手机横行,但是在如今几乎人人都有手机的情况下,更多有追求的消费者在更换手机时会更注重品质、前沿技术、设计和做工,而不是单纯地只看性能和售价。

 
       所以就算是最早一批在国内玩互联网手机而风生水起的品牌厂商,现在都在往高品质及优质设计的方向上走。还增加了明星代言、铺设线下实体零售店等传统手段,增加品牌知名度,以获取消费者对品牌的信赖。

 
       而这些来自各个方面的原因,最终会让企业运营成本不断飙升。国产厂商在 2016 年下半年不断出现的新设计、新工艺、不断向高端产品的试探,都可以看出这些手机厂商接下来想要往更高级的层面走去。
 
       也许依旧会有部分手机厂商坚持高性价比策略,但不妨大胆预测一下,真正在 2017 年能够过得好的,都是在品质、设计、性能、系统体验和线下服务方面做得好的厂商。当然要做到这些,手机定价可能无法再继续维持如今的低价策略,可以预见 2017 年国产高端产品将会迎来一轮新的集体爆发期。
 
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