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lemone

2016-10-12 17:36:57

B 站推出收费会员制度 二次元该充值信仰了

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  要想成为 B 站的会员,你需要先答上几十道二次元的题。但要想成为 B 站的“大会员”,你只需要充钱就行了。
 
  前几天,这家以二次元文化著称的视频网站正式上线了名为“大会员”的 VIP 会员制度,其费用分别为 25 元/月、 68 元/ 3 个月、 233 元/年。支付方式除了常见的微信、支付宝、银联在线外,还支持使用 B 站专属的 B 币支付。
 
  成为“大会员”后,你将会获得这些福利: 1080P “钛合金画质”;评论有表情;个人空间自主头图。而支付了年费的“年度大会员”,还可获得额外福利:每月返 5 个 B 币;尊贵红色昵称;游戏福利礼包;周边折扣。

 

  而对于原有的会员来说,大家最关心的是“大会员”制度推出后,原有福利是否会受到影响?
 
  对此, B 站表示“大会员”服务不影响原有的一切免费服务并保证服务质量。B 站董事长陈睿也进行了解释,他承诺“大会员”的推出,不会影响 B 站所有的原有功能和体验。并且,现有会员还能按照相应等级免费获得 3-9 个月不等的“大会员”资格。
 
  “大会员”算是 B 站的又一次商业化尝试。
 
  作为一家以二次元文化著称的视频网站, B 站目前拥有超过 1 亿的活跃用户,会员数量已经达到 5000 万人,拥有超过 100 万活跃的 UP 主(视频内容投稿用户)。但在快速成长的过程中,商业化一直是困扰 B 站的一大难题。
 
  今年 5 月, B 站突然在几部正版新番前面添加了贴片广告,引起许多用户的不满。因为之前 B 站曾向用户承诺永不在视频中添加贴片广告,但最终还是违背了诺言。面对网友的舆论,当时陈睿回应称,添加贴片广告是因国内同行向版权方施压。他甚至还说过这样一句话,“ B 站未来有可能会倒闭,但绝不会变质”。
 
  但在商业化的道路上, B 站也不可避免地改变了。
 
  整体来看, B 站已经在广告业务、游戏业务、旅游业务及衍生品业务等方面作出过商业化尝试,其中游戏业务是最主要的盈利来源之一。 B 站聚焦了大量二次元深度粉,而游戏又与二次元文化紧密相关, B 站利用这一优势与开发商联合运营游戏,代理过像《崩坏学园 2 》、《神之刃》、《 LOVELIVE !学园偶像祭》、《梅露可物语》等多部手游和页游,为其带来了一定的收益。
 
  此外, B 站还在 2014 年时推出过赴日定制游项目,专注为热爱 ACG 文化的二次元用户提供专属旅游企划和推介,比如去秋叶原买手办、去动漫作品取景地巡礼等。 2016 年 5 月, B 站将旅游业务拆分,成立了独立旅游公司“银河漫游指南”,光明正大地做起了旅游生意。
 
  可以看到,这一两年 B 站已经显露出了强烈的商业化野心。这也就不难理解, B 站为何也会推出传统视频网站才会干的收费会员模式。但问题是,这一模式是否适合 B 站还存在疑问。

 

  首先,“大会员”制度不会影响 B 站原有的会员体系,也就是说普通用户不花钱仍然能享受到之前相同的权益。而目前“大会员”仅提供了 1080P 画质、评论有表情、自主头图等附加权益,而这些权益似乎并不能戳中用户真正的痛点。因此,用户是否愿望花钱买会员还不好说。
 
  另外,推出“大会员后”, B 站将会面临更加严峻的版权纠纷问题。版权一直是困扰 B 站的一大难题,许多人都认为 B 站是靠二次元火起来的,但本质上还是靠盗版视频资源发家的。 B 站的主要视频内容来自于 UGC ,有超过 2/3 的视频是 UP 主创作或上传的,这些视频绝大部分没有任何版权。因为版权问题, B 站也没少被爱奇艺、斗鱼、华视、搜狐视频等公司告上过法庭。而 B 站推出“大会员”制度后,就有可能会出现收费播放盗版视频的情况,这必然会加大版权的纠纷。
 
  对于一家互联网公司来说,用户是支撑这家公司的基石,而商业化则是推动公司向前的动力。B 站想要商业化,就需要在用户和商业化之间找到平衡点,如若不然,原有的二次元文化就有可能会被商业化彻底击碎。
 
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