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jerryliuquan

2015-09-06 20:06:40

Google Play打头阵入华 能赢得一场翻身仗吗?

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        暌违5年,Google终于有望重回国内市场,而打头阵的是Google Play。

        路透社援引科技博客网站Information的报道称,今年秋天,Google将在中国推出定制版的Google Play应用商店。这意味着在离开中国市场5年后,Google终于有机会再次回归。

        据悉,目前Google已向中国方面作出承诺,其在大陆的业务将遵守本地法律,并阻止Google Play发布一些政府认为不合时宜的应用。

        事实上,Google想推动Google Play入华的计划早就已经在进行了。2014年2月,Google承认正在对中国安卓市场进行调研,调研内容包括国内应用市场状况、安卓产品上架和推广情况、国内应用市场的审核机制以及应用市场和开发者结算问题等;而同年11月,Google宣布面向中国开发者开放Google Play,让他们可以直接利用Google Play发布免费及付费应用程序,由此产生的收入将汇到开发者在中国本地的银行账户。

        去年,这家公司的财报显示,其多年来的高速增长已经遇到瓶颈。Google意识到,要想重新回到高速增长的轨道,庞大的中国市场无疑是其必须夺回的地盘。不过,由于2010年在内容审查问题上与中国政府交恶,短期内Google的主流服务包括搜索引擎、邮件、网络视频等产品应该无法进入中国,因而它只能先派Google Play来试水。

        无论从哪一个方面看,Google都没有理由拒绝中国安卓应用市场这块大蛋糕。

        目前,国内智能手机市场的年销售量已经超过4亿部,占全球1/3的市场份额,安卓应用的空间广阔。由于安卓的开放政策,在Google缺席的这些年,国内手机厂商也可自行获取、修改并发布定制版本的安卓系统。因此,在国内,安卓更是一路高歌猛进。

        然而,Google却并未能从中获得利益。

        过去五年,由于Google退出大陆市场,其所有的网络服务都无法被国内消费者直接使用。在这种情况下国内的安卓手机自然也就选择了各种本土网络公司的产品来取代其功能。一部安卓手机不使用任何Google服务,Google自然也就无法从中获取利益。

        与此同时,国内一些互联网公司却通过移动市场赚得盆满钵满,拿走了原本应该属于Google的那份收入。有数据显示,目前,国内应用分发市场的分发总量约338亿。去年,小米应用商店的应用下载已经突破10亿次。在2014年前10个月,它给开发者累计分成超过3.64亿元。从数据上来看,中国安卓应用市场是一块诱人的蛋糕。

        Google正是看到了这一点,因此谋划着重回中国。

        然而,经过几年的发展,国内应用平台已经牢牢掌握了市场的话语权。

        目前,国内第三方应用商店主要以百度、腾讯和360为第一梯队,第二梯队包括豌豆荚等独立第三方商店,以及小米、华为、OPPO等手机厂商的自有渠道。

        其中,百度、腾讯和360在国内移动应用市场已经稳稳占据了八成以上的份额,中小型应用商店基本无力竞争。面对这个已经饱满的应用市场环境,Google Play要想占据一席之位并不容易。

        此前,Google曾希望通过为每台手机提供1美元补贴的方案拉拢国内厂商,让它们在手机出厂时预装Google Play。

        但是,目前国内大多数应用平台与开发者之间都已经建立了非常紧密的关系,平台除了为开发者提供流量和入口,在创业孵化、企业融资等方面也有非常深的捆绑。而且越来越多的手机厂商进入到了这一关系链中,获取行业认定的分成。相比Google现金补贴这种一次性、不可持续的方式,手机厂商更看重参与游戏、运营分发获得的长期收益。

        眼下,国内安卓用应用五花八门,但也存在体验不统一、应用审核不严、恶意应用等种种乱象,市场仍然混乱。因此,我们仍然期待Google Play的到来,毕竟,一个行业里竞争者越多,市场会越快走向成熟,而最终收益的将是用户。
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