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懿慈

2017-01-09 16:23:18

小米电视玩文字游戏 毁约提价只因扛不住压力?

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        互联网电视的兴起,使得传统电视品牌受到了较大的冲击。根据乐视官方数据显示,在 919 活动当天便卖出了 86.6 万台电视。

        不过,由于在产量以及渠道上的差异,目前互联网电视依旧不能说是颠覆了传统电视行业。反之,供应链上的优势,加上智能化的布局,让传统电视品牌迎来了新一轮的发展机遇。

        去年三季度,中国市场面板供需情况开始紧俏,多个尺寸的全高清液晶电视面板的价格都进行了不同程度的上涨,最高的涨幅达到了 17 美元,而这无疑是对目前发展疲缓的电视市场的一次打击,尤其是主张高性比价的互联网电视品牌。

        根据相关技术统计,在面板价格上涨后,多家电视厂商都宣布进行不同程度的涨价。毕竟,电视不同于手机,其更新迭代的时间更长、成本更高。就连一度宣称硬件负利、生态补贴的乐视也没能坚持下去,调整了某些型号的电视价格。

        或许是要不走寻常路,也可能是资金比较充足,在众多厂商做出涨价的决定的同时,小米电视官方却宣称“小米电视不涨价,压力我们扛”。众所周知,这一年,小米经历了诸多质疑,曾经引以为豪的手机产品在销量上依旧没有太大的起色,年销量更是低于去年的成绩。虽说推出了双曲面屏和全面屏黑科技产品,但是产能以及销量的压力,已经让小米不负重压。不涨价,或许是小米希望能够在电视市场搏出另一番成绩。

        但是,仅仅过了一个多月的时间,曾经信誓旦旦表示不会涨价的小米,最终还是食言了。根据小米电视官网的数据显示,小米电视 3s 48 英寸价格从 1999 元上涨至 2299 元,涨了 300 元;小米电视 3s 55 英寸价格 3499 元上涨至 3699 元,涨了 200 元。值得注意的是,这两款产品的上涨幅度均高于乐视此前公布的价格。

        我们习惯了小米手机抢购和“耍猴”手段,没想到在电视业务上再次给了消费者一个“教训”。当谈到为何要涨价时,小米电视负责人王川只是简单地回应称“成本太高了”。并且,对于打脸的行为,更是称,“说不涨价是去年的事情,今年涨价是今年的事情”。

        仔细品味这句话,王川说的也都没毛病,确实也算不上欺骗,但总感觉是在愚弄消费者。作为目前互联网电视的领军品牌,上百万的年销量虽说体量不大,但是对于传统企业也是有一定的冲击。同时,与爱奇艺等视频平台的合作,让小米电视在内容上也有了更多的优势。

        只是,对于大屏电视来说,小米要想拥有手机那样的成绩,就从目前来说,几乎是不可能。一方面,电视作为曾经最重要的一个终端,国内的市场已经发展得很成熟,创维、TCL 和海信等传统家电品牌几乎将市场份额瓜分得很干净。

        另一方面,小米作为一家创业公司,在供应链的积累以及硬件技术投入上,都显得过于薄弱。即使通过嫁接,有了自己的内容平台,但顶多称得上是一个组合产品,就连媒体内容界的泰斗陈彤也没有玩儿出个所以然来。

        今年的 CES,小米首次参展,并发布了全新的电视产品。表面上看,小米电视一直是话题焦点,数据也还说得过去。但是,等到三四年后,第一、二代用户开始更新产品时,还会有多少人选择小米电视呢?
 
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