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发现了吗?苹果今年宣传iPhone有些不同

2017-10-31 15:07:59
TangoDown
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距离 iPhone X 的正式发售已经很近了,相比起仍在着急等待着的大家,肯定会有一批人首先体验到新机的。不过有趣的是,今年苹果的风格好像有那么些不太一样。从苹果的这些新做法中,我...

  11 月 3 日就是 iPhone X 的正式发售日了。抢到了第一批货的朋友们,不用多久也就要拿到新机自个儿乐去了,而手慢的其他人则继续着漫长的等待。iPhone X 不说别的,光是那华丽的全面屏都足以让我们急不可耐,想要早点将它拿在手中把玩了。让人羡慕的是,早在大家之前,就有一批人已经上手了 iPhone X。


  其实不用多说大家也知道这批人是谁,毕竟苹果每次新机即将发售的时候,它总会邀请媒体、科技博主前去体验。在那段时间里,我们就能够看到大量的上手,甚至还有评测,就像现在这样。

  不过如今情况不太一样了,因为今年苹果倾向于邀请更多的视频主播去体验 iPhone X,而且这些主播并不一定都是名气很大的,有些甚至多数人都不曾听说过。苹果不仅邀请这些主播体验新机,还允许他们先于其他专业评测者一步,发布自己的演示视频。即使是在国内,视频体验就眼下也占据了多数。

  无论是上手还是评测,我们都习惯去看那些专业向的,从屏幕说到流畅度再说到续航,各个方面都包含。所以今年苹果这样,一下子让不少人感到有些奇怪。虽说现在的确已经出现一些不错的早期评测文了,但总的来说还是以主播的抢先体验视频为主。

  当然了,苹果是不会公开说明自己的考虑的,但我们可以从 iPhone X 身上来自己找到答案。iPhone X 最值得展示的两大亮点,一是它的全面屏设计,二是脸部识别功能。当人们前去体验新机时,自然也会将注意力集中到这上面。

  所以无论是屏幕还是原深感摄像头,它们的表现都是动态的。也就是说,仅仅是文字或静态图片,难以完全表现出 iPhone X 那 OLED 全面屏的靓丽,以及原深感摄像头面部识别、虚拟面具、Animoji 的实现过程。

  所以相比起过去,苹果更注重让视频主播们来先行体验,然后用视频来展现 iPhone X 的特点。我们应该承认比起太多的上手文章,眼下果然还是视频更加赏心悦目。


  还有一点很重要,苹果需要尽快建立人们对面容 ID 脸部识别的信心。iPhone X 取消了 Touch ID,使用脸部识别作为唯一的生物认证手段,这引起了人们一定的焦虑和不安。关于这一点,我们只需要看看 iPhone X 发布后,针对面容 ID 那么多的恶搞段子就知道了。为了尽早缓解这种情绪,苹果就需要让更多人来实际体验面容 ID,并让他们将脸部识别验证的整个过程传播出去。比起官方的承诺和演示,这样更能打消不少人的顾虑。

  iPhone 8 遇冷,这让苹果将更多的精力转移到 iPhone X 上。分析师称曾经影响 iPhone X 产量的 3D 传感器模块,其产能已经稳定。接下来,苹果将继续提高 iPhone X 的产能,以尽可能满足更多消费者的需求。既然大方向已经转变,那就更应该设法去鼓励人们购买 iPhone X。所以苹果改变了原先的宣传策略,以尽可能高效的方式去表现出 iPhone X 的魅力。

  另外,这也是苹果关注点慢慢转变的大趋势。初代 iPhone 刚发售的时候,刊载评测的只有数家乔布斯认可的纸媒。2010 年 iPad 发布,参与评测和上手的媒体更多。从那时起,苹果的宣传策略就开始逐渐从偏重纸媒向数字化转型,到后来包括知名的科技博主也被邀请在内。然后到了今年,我们就看到视频网站的主播们得到了相当的重视。

  这些年来我们也看到了苹果对社交网络这一块的关注,它甚至试图将 iMessage 打造成一个庞大的社交平台。苹果官方推出的 Clips 应用,就是方便人们仅凭手机,就可以制作一段像样的短视频。重视社交网络的苹果,很明白利用好社交网络能够造成多大的效果。如果不出意外,苹果未来在进行新品宣传的时候,将更加倚重在这个方向上的投入。毕竟,即使这一次重视视频主播是 iPhone X 的特点使然,苹果也很少会一年变一套。

  当然了,要更好地了解 iPhone X 这款新机,我们还是少不了真正的深度评测,这样才能触及它的方方面面。

  对大多数人来说,iPhone X 还需要一个多月的时间才能够来到大家的手中。等待虽说总是会让人兴奋不已,但终究有些难熬。作为普通的用户,我们能够做的也就只有耐心了。不过好在今年体验的视频可不少,这段时间不妨多看看,解解馋。从目前大家的体验情况来看,iPhone X 确实对得起它的高期望值,值得我们期待。

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