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苹果现有8款iPhone服役 产线拥挤or合理?

2017-09-28 16:03:11
小言
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从前iPhone只有1款,但现在如同“机海战术”,你认为现在iPhone产品线是拥挤还是合理?


  苹果 iPhone 只有一款这种说法,只适合最初几代 iPhone,现在已经不成立了,毕竟今年还一次性发布了三款 iPhone 机型。不过,我们讨论的并不是苹果一场发布会公布了多少款 iPhone,而是从 iPhone 发布的历史角度来看,依然服役的新旧 iPhone 机型组合起来,所能够提供的多个不同档次和定位的设备。

  准确的说,我们可以将其归类为三个档次:高端、中端和低端。其中,最新款、最强大的 iPhone 机型,相当于高端价位的产品。而去年发布的上一代 iPhone 机型,则属于中端价位的产品。至于前一年发布的 iPhone,则归类到低端价位。并且随着每一年全新 iPhone 的发布会,每一档 iPhone 机型将会有一个等级的下降,低端的则直接淘汰。

  其实,这一策略在 2016 年的时候发生了很明显的变化,因为当年苹果推出了 iPhone SE,在苹果的战略中从未有过,但其实这也意味着战略转变的开始。iPhone SE 从表面上非常吸引人,因为这款机型搭载的是当时苹果最强的 A9 处理器,并且价格极具侵略性,起始售价为 3288 元,号称目前为止最便宜的 iPhone。

  考虑到今年苹果推出了三款新 iPhone 机型,iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X,其中iPhone X 是有史以来最贵的 iPhone,若再加上之前还在市面上降价了继续销售的老款 iPhone,苹果的 iPhone 产品线阵营是否过于拥挤了呢?


  目前仍在服役的 iPhone 机型

  在全新三款 iPhone 发布之后,iPhone SE 目前起始售价已经降低到了 2988 元,这同样是目前在售的最便宜的一款 iPhone。但纵观整条 iPhone 产品线,不难发现今年现役的 iPhone 组成了迄今为止最广泛的产品线,从最便宜 2988 元 iPhone SE 到最贵 9688 元的 iPhone X,应有尽有:

        - iPhone X :起售价 8388 元
        - iPhone 8 Plus :起售价 6688 元
        - iPhone 8 :起售价 5888 元
        - iPhone 7 Plus :起售价 5588 元
        - iPhone 7 :起售价 4588 元
        - iPhone 6s Plus :起售价 4588 元
        - iPhone 6s :起售价 3788 元
        - iPhone SE :起售价 2988 元

  表面上来看,涵盖如此多 iPhone 机型的产品线,对每一个消费者都有好处,可选择性更多。就在发布会结束后不久,苹果掌门人库克对产品线扩宽的策略表达了意见。库克表示,“从产品的角度来看,我们从 iPad 和 iPad Pro 的角度思考,这一做法确实与我们的用户产生了共鸣。”他还补充称,“在 iPhone 上使用这种相同的策略是有意义的,因为 iPhone X 和 iPhone SE 都体现了这一策略。


  可是,除了 iPhone X 大多难以再次轰动业界

  不过,当你特别关注每一个 iPhone 机型档次之间的价值所在时,可能会有不少疑问。几年之前,每一款 iPhone 苹果都会主打一些全新的功能作为营销亮点,而且苹果也善于做这方面工作。例如,iPhone 4s 主打 Siri,iPhone 5s 主打 Touch ID,iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 主打大屏,此后的 iPhone 6s 主打 3D Touch,再到 7 Plus 的双摄像头。

  可后来不难发现,虽然 iPhone 的更新换代还在一直延续,但是越来越多的观点认为,苹果的创新步伐开始放缓了,更接近于大家所说的“巅峰饱和期”了。每一代 iPhone 的处理器、摄像头等这些既定的硬件,性能每一年必然都在提高,但就新增的功能或新技术而言,越来越难以让人为之动心。

  更具体而言,库克所说的“共鸣”很难得到大多数人的认同,因为观察整条产品线,从用户“痛点”的角度来看,很多产品并不能体现出差异。例如,相同显示屏尺寸的情况下,iPhone 6s 到 iPhone 7,800 元的价格差你能得到多少价值呢?没有了耳机插孔,这不太会是你最想要的功能。突飞猛进的处理器性能?还是更出色的拍照性能?可这些不是历代新机型必要的常规性的升级吗? 


  今年,再从 iPhone 7 到 iPhone 8,这两者价格差异更大一些,达到 1300 元,毕竟储存容量直接从 64GB 起步了。但其实新配色以及换成玻璃的背板都不是亮点,两者最大的区别在于快速充电和无线充电功能,但苹果甚至没有提供突破性的无线充电方式,从技术细节如充电功率来看,还是相对较老和较慢的版本,剩下的价值只有屏幕的“原彩显示”技术和 A11 芯片内部的“神经网络引擎”,然而这些特性在 iPhone 8 上没有体现出真正影响力的价值,这也是为何 iPhone 8 系列目前销售状况被看衰的原因。

  当然了,全新 iPhone X 的出现正好打破了这些观点。这款全新 10 周年纪念机型不仅采用了独家定制的 OLED 异型全面屏,还有全新手术级的不锈钢中框,原深感摄像头系统,面容 ID 等等一系列从未出现在 iPhone 上的创新特色,苹果正以此不断证明其符合 8388 元的初始定价。 

  苹果如此之广的产品线,你认为合理吗?

  话说回来,要看那么多款 iPhone 机型的差异在哪方法很简单,因为苹果官网就有官方提供的“机型比较”,每一个人都可以选择机型进行对比,详细查看每一代 iPhone 之间的差异。但细看下来,如此之多机型之间的差异,是否真的值得那么大的差价呢?相信很多人都会有所怀疑。因此现在问题来了,你认为苹果今年提供那么多的机型,是否真的合理呢?

  在回答这一问题之前,不得不说的是,苹果必然有自己的打算,因为通过库克口中的这一策略,苹果可以迅速通过更便宜的 iPhone 扩大自己的市场份额。就比如说,之前虽然 iPhone 6s 系列是 iPhone 6 系列的新一代旗舰,但因为 iPhone 6 当年给人留下了太过于深刻的影响,所以降价之后依然为苹果带来了非常惊人的销量。

  今年 iPhone 8 和 8 Plus 发布了,iPhone 7 系列变便宜了,而 iPhone 6s 系列是更加便宜。苹果没有取消 iPhone 6s,更多的希望这款机型能够承担当年 iPhone 6 降价之后的壮举。至于继续保留入门级的 iPhone SE,而且依然是最便宜的 iPhone,苹果则是希望该机子能在消费者预算有限的新兴市场中有所表现。


  那为什么说今年 iPhone 6s 系列在苹果看来依然是非常有销路的产品呢?这款机子搭载的 A9 处理器,虽然不比 Fusion 和仿生那么强,但性能上依然能够保证,同时 6s 也是苹果首次配备 1200 万像素摄像头的手机,并配以开创性的 3D Touch 压敏触控体验。对于那些希望有较为完整的理想的 iPhone 体验,又不愿花太多钱的买家来说,iPhone 6s 系列无疑最具有吸引力。

  更低价位的 iPhone 6s 将有助于提高苹果在较低价位市场的份额,每一年高端产品的苹果增长表现不俗,但是在今天 iPhone 6s 这个价格点预计还有一定程度的增长。因此整个 iPhone 产品线,无论在哪个价格点苹果都能充足的利润,这是好事,而且买老机型的用户越多,iPhone X 产能不足的压力也就越小。。唯一的缺点就是,iPhone 机型越多,产品线越广泛,自然会拉低平均售价,所以 iPhone X 的高定价也不是意外。

  此外,借助广泛的 iPhone 产品线,苹果可更积极的扩大其服务业务,并在越来越多 iPhone 用户基数的基础上产生更多的价值。一旦更便宜的 iPhone 吸引用户进入到苹果生态系统,这将意味着有越来越多的用户花钱买应用、音乐和云服务等等。关键是,这些用户会在不知不觉中“锁定”苹果生态系统,忠诚度更高。

  当然了,你也可以有不同的看法。就你来看,目前市面上苹果依然存在 8 款正在服役的 iPhone,这条产品线是拥挤还是合理呢?

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