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OLED烂、笔无用 打脸苹果的梗还记得吗

2017-09-21 14:55:06
小言
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3.5英寸黄金尺寸,OLED颜色渣,无线充电复杂,没人用手写笔,还有呢?


  众所周知,苹果创始人之一的乔布斯,长期以来一直被认为是营销艺术大师。他总是能把一款产品营销成开创性的、无与伦比的、具有划时代意义的产品。而且,乔布斯还善于黑暗营销,通过告诉大家竞争对手的做法不可取,而自家产品更适合用户,以便于营造竞争优势。可以说一切的商业家的结论,几乎都是为商业服务。

  不过,正是因为如此,这么多年下来苹果才有了那么多出尔反尔、自我打脸的梗出现。那么,在过去这些年时间里,苹果出尔反尔的梗又有多少呢?下面简单列出一些,更多大家可以补充。当然了,这些梗放在今天很多都只是茶余饭后的谈资而已。

  大尺寸 iPhone

  这个梗大多数机友都很清楚,那些年智能手机屏幕尺寸的增长速度相当缓慢,乔布斯声称 3.5 英寸是手机的黄金尺寸,更大的屏幕愚蠢至极,乔布斯多次嘲笑这种大尺寸手机产品,他称三星的 Galaxy S手机为“悍马”,用手根本握不过来,没人会买这种手机。

  苹果在坚守 3.5 英寸屏幕 iPhone 的情况下,完美打开了平板电脑的市场。但后面的事情大家都知道了,iPhone 5 的问世就是苹果首次推出的 4 英寸智能手机,而且直到今天,苹果还在为不少喜欢 4 英寸手机的 iPhone 用户继续更新产品,所以才有了 iPhone SE。2012 年,库克和席勒宣传 iPhone 5 时提到了很多新的营销佳话,如:

  “它配备令人惊叹的 4 英寸 Retina 显示屏。”
  “全新 4 英寸 Retina 显示屏拥有比 iPhone 4S 更多的像素,让令人难以置信的 Retina 显示屏更加出色。”
  “iPhone 5 的显示屏仅长度增加,而宽度不变,因此你仍能轻松地单手使用它,轻点、输入、滚动,一切都跟过去一样。你能享用的内容却比以往更多了,包括专为更大 Retina 显示屏而优化的出色应用软件、宽屏 HD 高清视频,日历中五天的全部内容,以及更多网页内容。”


  iPhone 5 之后,iPhone 这些年依然在往更大的屏幕前进,从 4 英寸到 4.7 英寸和 5.5 英寸,iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 时,苹果又抛出了很多新的营销宣传语:

  “这是 iPhone 史上最重大的进步。”
  “iPhone 6 配备绚丽夺目的 4.7 英寸 Retina HD 高清显示屏,显示区域比 iPhone 5s 大 38%;iPhone 6 Plus 配备更大的 5.5 英寸 Retina HD 高清显示屏,显示区域比 iPhone 5s 大 88%,相当于原来的近三倍之多。”
  “它们更大了。你的照片看起来更漂亮。在这样的屏幕上,你可以看到更多的东西。”

  时至今日,屏幕尺寸的梗的确已经成为过去,因为 5 英寸以上手机已比比皆是,苹果同时在不断专门为 Plus 机型设计的横屏模式进行优化。今年最新的 iPhone X,得益于全面屏设计,屏幕尺寸还增加到了 5.8 英寸。

  小尺寸 iPad  

  有大尺寸 iPhone 的梗,自然有小尺寸 iPad 的梗。2010 年的时候,乔布斯针对比 iPad 尺寸还小的平板电脑发表了这样评论:

  “人们会很自然地认为,7 英寸的显示屏将可提供 10 英寸显示屏所能带来的好处的 70%。不幸的是,这种想法距离事实很远。显示屏的尺寸是按对角线进行测量的,因此7英寸显示屏的大小仅相当于 10 英寸显示屏的 45%。你没听错,就是 45%。如果你把一台 iPad 拿在手上,在显示屏中间的地方画一条假想的水平线,那么 7 英寸平板电脑的尺寸就大致相当于 iPad 显示屏的下半部分,而且还要更小一些。在我们看来,这样的尺寸不足以创造优秀的平板电脑应用。”


  他还补充称,“虽然人们可以提高显示屏的分辨率来部分弥补这种差异,但这是没有意义的,除非这种平板电脑附赠砂纸,这样一来用户就能用砂纸磨光自己的手指,使其变成只有当前尺寸的四分之一。在过去许多年时间里,苹果已经在用户界面的问题上进行了大量的测试,所以我们确实理解这件事。你能在触摸屏上放置什么元素有着明显的限制,这就是我们认为10英寸显示屏是创造优秀平板电脑应用所需要的最低尺寸的原因所在。”

  总而言之,“7 英寸的平板电脑将是一种处在中间状态的产品:其尺寸过大,难以与智能手机展开竞争;但同时其尺寸又过小,难以与 iPad 展开竞争。”

  然而,到了 2012 年 10 月 iPad mini 正式发布时,全球市场营销高级副总裁席勒发表了另一番言论,他表示 iPad mini 不仅仅是一个缩小版 iPad,它薄如一支铅笔,轻如一叠纸,革命性的设计更让你只需单手即可掌握。

  数字笔

  这也是经典梗之一了,1997 年的时候乔布斯就曾提到,“上帝给了我们 10 种手写笔,不要再发明这种东西了。”到了 2007 年 iPhone 发布之时乔布斯声称,“谁想要手写笔呢?你得把它们拿出来再放回去,还会弄丢。呸,没人想要一支手写笔!”到了 2010 年乔布斯离世之前还坚持表示,“如果你看到一支手写笔,那么他们一定搞砸了。”


  然而就在 2015,随着 iPad Pro 的问世,苹果为其配备了全新的 Apple Pencil,苹果没有定义它是手写笔还是触控笔,但席勒在营销中明确提到,全新的 Apple Pencil 是一款高度精准的“输入设备”。他还表示,Apple Pencil 融入了一切最先进的技术,能够提升专业工作的效率,对很多领域来说都是一款理想的输入设备。

  NFC

  这个梗诞生的时候,乔布斯已经不在了。2013 年,苹果多个高管表示 iPhone 不需要 NFC,包括费德里吉和席勒。费德里吉认为,AirDrop 是一种比 NFC 更好的技术,不需要在房间里拿着手机四处走动。而席勒则认为,以 Passbook 功能就足以满足票券等需求,根本无需用到 NFC。


  然而,2014 年 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的问世,伴随着 Apple Pay 支付服务的 NFC 首次出现在了 iPhone 当中。库伊表示,“他们为 iPhone 提供了开创性 NFC 天线设计,Apple Pay 是更加简便而安全的支付方式,让你手指轻触即可完成付款”。不仅如此,现在 iPhone 的 NFC 已不局限于 Apple Pay 服务了。

  OLED 显示屏 

  再说最新 iPhone X 所用的 OLED 显示屏。库克曾公开评价 OLED 屏幕很差,在 2013 年 2 月份的高盛会议上,库克曾经说,“如果你在网上购物,并且想知道所买货品的真正颜色,而你所选的颜色如果是通过 OLED 屏幕来显示的话,你最好三思而后行。Retina 屏幕的亮度是 OLED 的两倍。有些厂商使用的是 OLED 屏幕,但是颜色饱和度不理想。”


  在宣传最新 iPhone X 的超视网膜高清显示屏时,苹果则宣称,“这是首款达到 iPhone 设计标准的 OLED 屏幕,远非普通的 OLED。按照我们的严苛标准量身打造,能呈现生动绚丽的色彩,真实深邃的黑色,并拥有 1,000,000:1 的对比度、高分辨率和出色的亮度,支持广色域,而且系统的色彩管理也更出色,提供出众的色彩精准度,为照片和视频内容带来更惊艳的显示效果。”

  无线充电

  同样是今年这一代 iPhone 才出现的新技术。在 2012 年接受采访时,席勒曾表示,不清楚磁感应和共振无线充电技术能带来“多大便利性”,因为无线充电底座还是必须插到插座当中。在大多数情况下,去开发无线充电底座这种设备,实际上会让事情变得更加复杂。


  不久前的发布会上,苹果为三款 iPhone 都带来了无线充电,并设计了全新的 AirPower 充电枕。席勒声称,这我们一直希望 iPhone 能摆脱充电线或耳机线的束缚,这是为将来的无线世界而设计,文字已经无法描述它有多棒了,优雅纤薄设计的 AirPower 充电枕,当你想要充电的时候随手将它放下即可,并且充电时不需要对准固定位置,充满后再拿起来,再也不被充电线左右。

  还有更多梗你还记得吗?

  苹果还嘲笑过很多竞争对手曾经提供的功能或产品。例如第三方键盘,库克认为一旦开放意味着糟糕的体验,而当 iOS 开放之后,席勒的营销态度又转变成了,称任何人都可以授予键盘新的功能,有沙箱保护隐私很安全。再比如智能扬声器产品,席勒曾表示不用显示屏在很多情况下并不合适,而当 HomePod 问世时,席勒称这是突破性的家庭无线扬声器产品,音质惊艳、充满智慧,它能为家里几乎所有房间带来震撼的高保真音乐,更能成为你家中的得力助手。

  还有更多梗就不一一列举了。但席勒其实还这样一段话:

  “每当我们想要打造一款新产品的时候,我们的团队可以在开发过程当中通过任何角度来展开想象,目的就是让产品变得更优秀。他们并不会受限于既定计划的条条框框,不会为自己规定一定要在什么时候把某一进程完成,也不会让一些旧产品的开发理念捆绑自己。这一点我觉得非常好。”

  其实也就是说,创新者通常有两种型态,一种制造产品,一种制造愿景。前者可能创造出最好的产品,但却不会是一个很好的创新者;后者希望他的创新能造成实际冲击,往往成功机会更大。很显然,库克对这一观点表示同意,几年前他曾说过:“有些人认为创新就是改变,我们从来不这么看,我认为,让事情变得更好,就是创新。”


  因此很多分析认为,库克能做的工作也仅限于此了,虽然苹果财富已经攀升到竞争对手无法达到的高度,但今天却已失去真正牵引前行的光环。于是库克的另一番话也曾做过回应,他表示:

  “在技术圈有这样一种现象,几乎是一种病态,那就是对成功的定义。你能拿到多少点击量,你拥有多少活跃用户,你销售了多少台设备。每一个技术圈的人都想要大数据,乔布斯从不被这些影响,他只专注于做到最好。”

  对于各种梗,以及多数人对苹果今天创新的态度,你的看法是什么呢?

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