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时机正好 苹果 Apple TV 今年能回归不?

2017-08-13 16:23:41
水木之向
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电视行业已是一个高度碎片化的领域,苹果能把握机会?


  虽然很多 iOS 和 Mac 用户也在使用 Apple TV,但不得不说的是,它还不是苹果在全球范围内最成功的苹果产品之一。

  至少现在还不是

  苹果这款曾是“兴趣之作”的产品现在正在回归。过去几年苹果做了很多尝试,想让它成为一款对于用户来说必不可少的产品。在我看来,目前 Apple TV 对 Mac、iPad 或 iPhone 用户来说,或许是一款挺有利用价值的设备,可是它在电视流市场好像真的没有什么存在感。

  一直以来苹果想做的是给用户提供一个“内容包”,有了这个内容包用户就能够放弃有限电视订阅服务,每个月只要缴纳固定月租即可在这个内容包里看到他们想看的内容。然而现实总是很残酷,苹果在推行这个理念的过程中,遇到了来自电视行业以及其他行业的重重阻力。

  这都是过去的事了。可如今媒体业正以前所未有的速度发展变化,一年的时间也是很漫长了,足够这个行业发生翻天覆地的变化。来自Walker Sands的最新数据显示,传统电视服务的时代正在衰落,而且是以很快的速度在衰落。

  碎片化的“客厅”

  Walker Sands 对 1,823 名美国消费者进行调查,了解他们在家中使用哪种付费电视服务,得到的结果如下:

-传统有线电视服务: 51.18%
-流有线电视服务:12.4%
-溢价分类定价的应用:11.63%
-Netflix:50.25%
-Hulu Plus:21.17%
-Amazon Prime TV:28.96%
-其他服务:6.42%
-不在上述选项之列:13.77%

  通过这些数据我们可以看到一个非常明显而又有趣的现象:电视行业已经是一个高度碎片化的领域,在这个领域里苹果和其他公司有着同样的机会,都有可能创建属于自己的帝国。

  权力的游戏

  迪士尼最近也做出了重大数字化转型决定,宣布新推出一款直接面向消费者的流媒体服务,与 Netflix 展开正面竞争。迪士尼这款新的订阅服务应用有望于 2019 年率先在美国推出,随后推向全球市场,届时将会成为迪士尼和皮克斯新推出的动画电影和实景影片的独家播放渠道。

  这就意味着在这个市场苹果又会多出一个强有力的竞争对手,迪士尼目前握有 Hulu 的 30% 的股份。

  而迪士尼主席和 CEO 都是苹果董事会成员,这就暗示了在苹果公司创造一个独特的苹果内容世界的过程中,谁将会是最大的受益者。

  亚马逊、Hulu 和 Netflix 的应用很快也会支持 Apple TV,也就是说现在这个行业规模已经的不小了。而 AT&T 和时代华纳的合作会让这个行业多一个强大的玩家。

  可是和以前一样,我们不知道接下来会怎样,我们不知道这些具有竞争力的、互相合作新的科技媒体公司会在这个行业中推出怎样的产品,他们会如何挖掘这个市场。

  我们只知道,通过 Walker Sands 发布的数据来看,这个行业碎片化问题已经非常严重,这个行业中的这些厂商最终或许不得不坐下来谈判,在行业进入严冬之前确定更多有利于行业发展的内容交易。

  苹果则可能会坚持他们在这方面的计划,绝不妥协。


  以后的 Apple TV

  苹果在 WWDC 2017 上并没有过多谈到他们的 Apple TV,但是苹果公司 CEO 蒂姆·库克说过:“关于这个领域,以后我们会有更多话题要谈。”

  在今年的 WWDC 大会上,库克宣布,Apple TV 目前已经有 50+ 个合作伙伴,亚马逊的 Amazon Prime 也将在今年晚些时候正式加入 tvOS 阵营。 Amazon Prime 会员一直认为苹果电视的大诟病是无法播放亚马逊视频内容。苹果的 iOS 移动设备长期以来支持不允许购买视频的瘦身版亚马逊视频应用。但该应用从未以任何形式在苹果电视上使用。

  在 tvOS 11 两个主要的更新:主屏幕同步和外观自动切换。主屏幕同步功能让任何使用此 iCloud 帐户的 Apple TV 应用和主屏幕保持最新状态。即主屏幕同步允许用户在多台 Apple TV 中使用相同的应用和主屏幕布局。如果某台 Apple TV 没有安装某个应用,同步功能会自动安装。

  外观自动切换则是 tvOS 11 中的另一已知更新,其实这一功能就是夜间和日间模式的切换。tvOS 10 已经支持夜间模式,但是用户需要手动切换。在 tvOS 11 中,系统可以根据时间来进行模式的切换。

  可是这些都与行业期望的Apple TV升级相去甚远,行业希望Apple TV能:

-更快更好的图形性能
-4K 支持
-更多电影,包括可以查看当前正在影院上映的电影
-更好整合用户所有可用内容——不用在应用之间来回切换
-更好的游戏体验
-浸入式娱乐体验
-电影订阅和原创内容

  目前的形势

  此前有用户发现,如果租赁或购买特定的高画质电影,会发现在 iTunes 的购买纪录上出现“4K HDR”的字样。苹果将会开始采用HEVC格式,而 HomePod 代码显示未来新款 Apple TV 将支持 4K,HDR 和杜比视界。

  这就意味着Apple TV可能需要更强更快的处理器——会不会是 A10 的变体版本?它将给用户带来更好的游戏体验以及浸入式娱乐体验,也许还会有ARKit解决方案。

  我们也知道苹果有意制作原创内容,目前苹果的 Carpool Karaoke 和应用星球都已经上线。而且苹果已经招聘了这方面的专业人员,相信以后还会有更多苹果的原创节目出现。

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