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《今日头条》 被下架 是该净化资讯应用了?

2016-08-08 12:35:42
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如果苹果此番是有意引导该行业回归正轨,那么又怎能不拍手叫好呢?

  不知大家平时都是通过什么渠道第一时间了解身边的最新新闻?我想一定会有人说:看《今日头条》呀。不过就在上周五,不少网友发现在 App Store 上已经搜索不到《今日头条》的App,而官方微博也第一时间发布了相关消息,称已经安装《今日头条》的用户仍然可以正常使用,并且目前公司正在与苹果积极沟通。


  下架之后竟换来用户拍手叫好

  《今日头条》号称有 5 亿用户,月活跃用户超过 9000 万,从表面数据上看这应该是一款很受欢迎的资讯聚合类 App,不过遭苹果下架的消息一出,网友们的普遍反应却是拍手叫好,越来越多的人认为《今日头条》已经不像当初刚上架时那样对读者负责,尽管新闻内容涵盖面很广,但是有相当一部分带有低俗、广告等内容,《今日头条》在大家眼里已经成为了一个名副其实的标题党。

  按照网友的话来说就是,《今日头条》现在是越做越Low了,这个时候,小编不禁回想起当年《今日头条》刚推出时那个一鸣惊人的景象,相比那时候众多媒体争相采访和揭秘《今日头条》的成功之道,现在所遭遇的境况不免有些讽刺。






  2012年8月,《今日头条》推出了第一版,正好赶上了智能机在国内的普及浪潮,其快速迭代、iOS和Android端并举的战略也帮助其获取了大量用户。而《今日头条》当时的产品定位也相当清晰,就是希望通过大数据来摸清每一个用户所感兴趣的内容,然后整合推荐网络上的热点新闻资讯来充分满足读者的碎片化阅读需求,这在当时确实是一个新颖的尝试。

  《今日头条》用户的激增也为其带来了更多的投资者,在推出之后的两年内,其获得了包括 SIG海纳亚洲、DST/Yuri Milner、红杉、新浪等财团总共超过一亿美元的投资,不仅打下了资金基础,同时也积累了人脉,为后续的业务发展铺平了道路。

  《今日头条》又做错了什么?

  其实此前已经有媒体指出,《今日头条》的员工不会产出任何原创性内容,说白了就是“我们不生产资讯,我们只做资讯的搬运工”,不难想象,这样的App其主要的盈利来源就是广告以及与媒体之间的推广合作了。如此一来,对于那些兢兢业业做采访和深度报道的媒体来说未免有些不公平,2014年年中,搜狐、腾讯等多家媒体都停止与《今日头条》合作,认为其对原网页的内容采取了简单粗暴的抓取,而非转码再排版,侵犯了其版权和广告利益等,搜狐甚至将其告上了法庭。

  关于转码这个问题,《今日头条》此前也有提到过,公司称其所有的内容都是经过合作伙伴授权,他们会根据要求,确保原来页面上的广告位不被过滤,而对于一些“地方性的小网站”,他们会为其提供转码服务,如果说《今日头条》侵权,那么侵权的只可能是其合作方。可见《今日头条》的转码服务只是针对部分“小网站”,至于侵权问题,《今日头条》基本可以将自己置身事外。

  那么《今日头条》遭苹果下架究竟是做错了什么?虽然目前还没有十分明确的解释,但是网友们第一时间脑洞大开,给出了不少看似合理的解释。早些时候有消息称腾讯要投资《今日头条》,如果投资成功,那么《今日头条》的估值可以达到 80 亿美元,但最后却被《今日头条》创始人拒绝,部分网友认为这是腾讯在搞鬼,话说腾讯爸爸如此多金,没必要为了《今日头条》而让自己成为一个加害者的角色。

  而《今日头条》技术部内部人士认为,遭下架有可能是因为最近一周《今日头条》更新版本太快,接连爆出严重Bug,可能触碰到了苹果的雷区。对于这个说法,笔者其实更赞成后半句,因为同一时间被下架的还有《今日头条》旗下的21款产品,包括《内涵段子》,《今日头条(探索版)》等,所以版本更新的说法并不太站得住脚。


  所谓的苹果雷区说的就是苹果对于 App 的审核机制,这几年来大量的新闻媒体靠着打擦边球来让旗下App成功上架的不在少数,这也迫使苹果的审核力度一步步加强,其中有不少审核条例或许可以成为这一次下架事件的合理解释,比如应用程序不得使用受保护的第三方材料(比如商标、版权以及专利),不能违反第三方使用条款,必须提供使用这些材料的授权许可;只是简单的网页剪切、内容整合或者收集链接的应用程序可能会被拒绝;应用程序中出现过于令人反感或者低俗的内容将会被拒绝;含有色情素材,对性器官或性行为的明确描述或展示,而无关美学或情绪感受的程序将会被拒绝。

  吐槽四起引苹果注意 资讯聚合App亟待规范

  《今日头条》在用户们愈发激烈的吐槽声中,苹果想必也已经嗅到了这款资讯类App所发生的一些变化,及时做出反应那是必须的,尽管最终解释还没有出炉,但其他同类App可能已经绷紧了神经,积极着手调整产品内容结构和业务模式,广告的展示和推送会变得更加文明和规范化,至于为什么苹果这一次只针对《今日头条》及旗下一系列App,可能就像某些媒体所说的那样,这是在杀鸡儆猴。

  坊间还有一种说法也引起了小编的注意,那就是通过弱化其他资讯聚合App的地位来提升Apple News的价值,虽然在中国使用Apple News 并不现实,但不排除其他国家地区会有同行选择效仿《今日头条》的做法,目前Apple News与包括《卫报》、ESPN、《纽约时报》、《每日邮报》等全球超过50家媒体与出版商签署协议并合作,而在广告审核方面,苹果审核每个广告的时间长达48小时,被视为“摇钱树”的新闻视频的前置广告也必须通过苹果的审查,而且标准苛刻,想要通过十分困难,此前还引发了媒体们的集体抗议。相比之下《今日头条》就随意多了,换言之,苹果试图将自家的Apple News定为行业标杆,不管是内容质量、版权合作还是广告审核,要想顺利过审上架,朝着Apple News看齐就行了。


  可以预见的是,未来可能还有更多类似《今日头条》的App遭到苹果下架,对这些专注资讯聚合的平台来说是个不小的打击。其实作为一名读者,每天都希望能够看到健康有营养的资讯,这也是“头条们”上架的初衷,只不过因为越来越激烈的市场竞争不得不耍点小手段,如果苹果此番是有意引导该行业回归正轨,那么又怎能不拍手叫好呢?

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