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苹果有创新力?BCG和福布斯观点南辕北撤

2015-12-09 22:02:32
khatmu1988
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评选的方法和着眼点不同,带来了完全不一样的排名,你觉得苹果有没有创新力呢?

  一到年末,各大公司的年终排行榜开始纷纷出炉。在 BCG (波士顿咨询集团)给出的 2015 年全球最具创新力企业榜的榜单中,苹果高姿态的登上了冠军的宝座。不过在另外一份 2015 年全球最具创新力企业榜单中,苹果公司居然连前 100 都没有打进去。

  在福布斯的 2015 年全球最具创新力企业榜单中,特斯拉登上了 NO.1 的位置,而在 BCG 的榜单中,特斯拉排在第三。而在福布斯榜单中排名第 2 的 Salesforce.com ,在 BCG 那里,仅仅名列第 49 ,不过这都没有苹果的落差大,一边是冠军,一边直接榜上无名。


  为什么会有这样的反差?这得说到评选的机制不一样。 BCG 通过询问了 1500 名全球各地各种行业的高级管理人员,要求他们评选出在各自领域外最具创新力的企业,这些选票占60%的比重,而 BCG 还考量了企业这 5 年里的财富增长,股东回报等,这方面的数据占 40% 的比重,用外媒的话来形容,就是 BCG 的排名只看这些企业在过去做了什么,而不考虑它们未来会带来什么创新。

  至于福布斯的排行榜,他们使用的方法更为复杂,而且更多的展望未来。福布斯的算法牵涉到企业如今的价值,现有业务和现金流,以及现金流的净现值等等,总之,通过复杂的计算之后,苹果在福布斯的排行榜里只排到了第 282 位。

  到底苹果有没有创新?这个永远都是一个见仁见智的问题。支持苹果的朋友可以列举出许多事实,比如它彻底改变了个人电脑,彻底改变了人们获取音乐的方式,比如让 iPhone 将智能手机一步一步推向巅峰。而反对的朋友则认为,苹果这几年的产品只是迭代,并不是创新,苹果这几年只是为我们带来了稳定的改进。

  但是 BCG 的分析师 Andrew Taylor 则坚持认为,苹果一直在坚持带来真正的创新。比如, iPad Pro 的推出,比如, Apple Watch 的推出,比如 Apple Pay 和 Apple Music 的推出,苹果正不断扩大它的足迹,难道这些不是创新吗?

  Andrew Taylor 还认为,新的产品和新服务都是新的创新形式。苹果通过并购进入了其他的领域(比如收购 Beats ),增加了苹果整个生态系统的价值。而且苹果在去年申请了 780 个专利,你能说苹果没有在创新吗?

  最后让我们一起来看看 BCG 的 2015 年全球最具创新力企业榜前十名是哪几家企业。排名从 1-10 分别是苹果,谷歌,特斯拉,微软,三星,丰田,宝马,吉利德科学公司(一家独立的生化公司),亚马逊,戴姆勒。

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