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8622017-02-21 15:08:18

红色iPhone来碎肾 苹果如有心你可愿剁手

  • 新颜色 新爆点

      关于红色 iPhone,较早的爆料来自于 @PCPOP-宋宋宋。他称接到网友爆料:富士康郑州厂区已经在试生产 iPhone 7 Plus 的中国红版,每天出产 200 到 300 部。2 月 19 日有博主在微博上爆料称,“苹果下个月出姨妈红”。2 月 20 日日本博客 Macotakara 再一次提供了新的“证据”,表示苹果将会在 3 月底召开一场 iPad 发布会,届时苹果将会带来红色版本的 iPhone 7(系列)。

      于是从昨天到现在,关于红色 iPhone 的话题就没有断过,一个新颜色的发布也能引起如此广泛的专注,也从侧面反映了 iPhone 对消费者的吸引力。我们还记得 iPhone 金色刚出来时引发的“土豪金”热潮,玫瑰金推出时的疯狂抢购,一直到去年刚过去的 iPhone 亮黑当道,苹果每推出一款新颜色,就仿佛给市场打进一针强心剂。


      有一句戏言称:科技,以换壳为本。虽然有一部分是在讽刺电子消费硬件厂商不思进取,只一味换外观颜色来吸引消费者的做法,但消费者偏偏就吃这一套。在注重个性的年代,单调的基本款已经不能满足追求外观特立独行的年轻用户,赤橙黄绿青蓝紫,每一款都能对号人们自我气质和口味认知而入座。记得 iPhone 6s 刚上市时,有人说不买玫瑰金谁知道你用的是 6s 还是 6?可见用户对手机的需求,除了功能不断完善,还希望它能展示出鲜明的个人风格,而与众不同的颜色恰好是个性化的标志之一。

      2017 年是 iPhone 诞生十周年,苹果会不会通过发售新颜色来搞个大新闻?很可能。回顾 iPhone 7 发布时消费者狂怼外观无变化,随着智能手机技术趋于成熟,产品的更新迭代多在硬件升级上发力,外观设计上很难带来什么惊艳而又不仅是为了吸睛的设计,那么来一个新颜色,也能算是弥补此前大家对 iPhone 外观进化的失望吧。
  • 真的是为中国而红?

      不管 iPhone 的红是不是中国人喜闻乐见的中国红,反正从新年 App Store 中国礼品卡到鸡年海报,苹果就在努力讨好中国消费者。努力讨好中国消费者的当然不止苹果一家啦,作为世界上最大的消费市场,不夸张的说,中国消费者一直都是各大品牌拼命讨好的的对象。为了抢占市场,君不见什么 Valentino、Miu Miu、Gucci 几乎年年都要出一个“中国红”专题,今年的鸡年春节,各大品牌也把鸡的形象设计加入其中,不得不说商家们真的是操碎了心。

      2017 年春节,苹果从善如流地上线了新年壁纸和“红红火火”主题产品,怎么接地气怎么来。苹果内心也是着急的,根据统计机构 Canalys 近日公布的去年各大手机厂商中国市场出货量,iPhone 的销量仅为 4380 万部,在中国区市场排名第五,同比跌幅达18.2%。华为、OPPO、vivo、小米等国产厂商在中高端市场的发力,让 iPhone 的市场份额遭到分割,尤其是在去年三星 Note 7 退位的情况下,国产手机几乎一拥而上补上了这个空缺,偏偏是 iPhone 没有抢到太多 Note 7 腾出的份额。




      苹果第一季财报显示,受益于假日购物季 iPhone 7需求强劲的推动,苹果当季营收结束连续三个季度的下滑。iPhone 作为苹果的旗舰产品,占据了公司营收的三分之二,但由于产品利润率受压,新设备并未提升公司的盈利能力。中国市场需求不断滑坡仍然是苹果的一大担忧,在传说中将有大幅变革的“iPhone 8”到来前,iPhone 7 系列必须在中国制造新的亮点重回增长轨道。

      已经有不少媒体在拿“中国红” iPhone 做起文章了,当然,我们不能否认,一旦红色 iPhone 面市,一大波“中国红”宣传文案将铺天盖地而来。这个红色可能正好命中太多国内用户的红色情结,毕竟红色对我们来说意义特殊。

      不过目前还没有确切消息证明苹果是真的打算用红色款 iPhone 来提振市场,这个传说中的新款外观到底是少量发售、国内特供还是会批量面市,这很难说。具体还要等到 3 月底发布会上我们能不能看见它现身。
  • 红色 还有别的意义

      红色对于苹果产品来说本身就有着特殊的意义,它最早并不为了迎合某个市场,而是作为苹果与(RED)公益项目合作的专项品牌而存在的。(RED)是著名乐队 U2 主唱 Bono 发起的慈善机构,它的运行机制是与全球知名品牌合作开发相关 Red 产品,将部分利润直接汇入到一个旨在帮助非洲防治艾滋病的全球基金(Global Fund)。

      (RED)目前的合作伙伴包括:美国运通、苹果、Bugaboo、匡威、GAP(盖普)、Emporio Armani、Hallmark(贺曼)、戴尔、耐克与星巴克。(RED)在每个行业中只挑选一个合作伙伴进行品牌授权,比如戴尔先加入了(RED),等到苹果也想加入时,就只能以电子消费产品商的身份加入,而(RED)的范围也被限制为电脑以外的产品(红色的 iPod)。




      除了最终产品 iPod 系列之外,苹果的(RED)产品以配件为主,比如 iPad 和 iPhone 的保护套、Watch 的表带等,在 iPhone 和 iPad 这两款自家主打的电子消费品上还没有推出过(RED)。除了(RED)之外,苹果也从不发售鲜艳的红色系商品,从 Apple Store 和 App Store 每次推出的(RED)活动来看,苹果这一正能量的品牌合作非常受用户好评。

      为了中国市场,苹果官方把(RED)当作中国红来宣传,虽然有点改变了它们的性质,不过产品做出来就是为卖出去,销售手段本来就是根据实际而灵活改变的。我们试想一下如果红色款 iPhone 7 如果针对不同市场做不同的宣传会怎样?如果它既是中国红,也是(RED),这样无疑更大地刺激消费者的购买欲,尽管(RED)需要捐出产品部分利润(该项目拒绝接受 100% 商业利润),但可以使 iPhone 7 保持比较高的市场关注度,直至下一代 iPhone 的亮相。

      这样看起来苹果推出红色款 iPhone 还是很值得期待的,不知道新颜色能不能提升大家更换新 iPhone 的兴趣,不过小编想说这个颜色真的很漂亮啊,希望日后有机会看到苹果为它揭开面纱吧。
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