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842013-09-06 18:20:59

年度大戏:木马屠城记

  • 微软收购诺基亚设备和服务部门



      2013 年 9 月 3 日微软宣布以 37.9 亿欧元收购诺基亚的设备与服务部门,同时以 16.5 亿欧元购买其 10 年专利授权,共计 54.4 亿欧元,约折合 71.7 亿美元。微软将利用其海外现金资源完成此次的交易。该交易需在获得诺基亚股东、监管部门的审核之后才能完成,以及完成的时间在明年第一季度。这家来自北欧芬兰的百年老店就此落入美国人之手。这一切来得如此的快,我们需要重新梳理梳理...

      这是继 2011 年谷歌收购摩托罗拉手机业务以来,业界最具轰动性的新闻。我们先来了解一下交易的细节。

      微软将收购诺基亚的手机业务,以及诺基亚的高通及其他关键知识授权许可,微软可以将所获的诺基亚专利应用到微软的产品中。诺基亚将保留诺基亚解决方案和网络公司(原诺基亚西门子),HERE 地图业务,研发部门(CTO 办公室)与专利组合。

      需要特别说明的是诺基亚品牌仍然归诺基亚所有,微软只是获得授权。但是微软已经完全拥有 Lumia 和 Asha 品牌。在现有的诺基亚“移动电话(非智能手机 Series 30 和 Series 40)”中,微软获诺基亚品牌 10 年授权。总的来说微软永久获得了 Lumia 和Asha 品牌,在 Series 30 和 Series 40 低端设备可以使用诺基亚品牌 10 年。如果微软新推出智能手机、高端功能手机,不允许使用诺基亚品牌。在协议中还规定了诺基亚在 2015 年 12 月 31 日不能将专利授权于移动设备,但是在 2015 年 12 月 31 日之后,这个协议就无效了,这就意味着诺基亚又可以在移动设备上使用诺基亚品牌。
  • 微软为何要收购诺基亚的手机业务?


      七月份微软的那次战略转型将公司变身为一家“设备和服务”公司。于是有了微软收购诺基亚的设备与服务部门。那么微软收购收购诺基亚的手机业务,目的何在?在埃洛普及鲍尔默联合公开信中,我们可以找到一些答案。

      为了加快微软和 Windows Phone 在手机市场的份额和利润增长。微软今天在阐述收购诺基亚设备与服务业务交易的文件中披露,按照它目前与诺基亚的协议,它从每部手机中获得的软件特许费用不到 10 美元。这意味着即使 Windows Phone 最终流行起来,在当前的协议机构下它也无法为微软带来巨大收益。因此,微软冒着巨大的风险收购诺基亚的手机业务,并称该业务成功的话它将获得更大的回报。该公司指出,诺基亚 Windows Phone 手机每部的毛利润在 40 美元左右。

      为用户打造一流的微软手机体验。Windows Phone 起步比 android 和 iOS 晚,在生态链和市场应用方面落后于 android 和 iOS。系统上也有一些功能性的缺失,虽然诺基亚在Windows Phone 上所做的努力不少,但是由于 Windows Phone 系统的天生封闭性和微软不肯开放更多的系统权限,导致就算诺基亚再努力也无法凭一己之力完善 Windows Phone 的使用体验。所以加快完善 Windows Phone 系统是微软迫切要做的一件事。

      防止谷歌和苹果抑制应用的创新、整合、分发和经济形态。垄断必然回导致创新匮乏,微软想要打破 android 和 iOS 两强垄断的局面。

      利用智能手机行业增长带来的巨大商机。加速发展Windows生态系统,实现Windows 8、Windows RT、Windows Phone 三屏一云的战略目标。

  • 诺基亚为何如此廉价?


      在诺基亚的黄金时代,它的市值高达 1100 亿欧元,当然这是很久以前的事情了,但是仅仅以 55 亿美元的跳楼价就把设备与服务部门卖给微软,这价格低得有点不可思议。两年前,skype 以 85 亿美元的价格被微软收购,要知道当时 skype 当时的员工数量不到 500 人。根据协议,诺基亚约有 3.2 万员工加入微软,这意味着,即便将其他所有一切都计算为零的话,每个员工的“平均售价”,仅为 22.4 万美元——这或者就是如今硬件厂商的员工价格?这个价格,也只是微软裁员一个三年以上工程师的必要支出了。如今微软仅仅花了 72 亿美元就买下了诺基亚,同命不同价。 

      不可否认的是过去三年中,在埃洛普的领导下诺基亚依然无法止住下滑的颓势,在这三年中,诺基亚不断亏损,裁员,甚至卖厂房卖总部大楼。这三年中,诺基亚失去了 symbian 的一切,失去了大量 Linux 软件工程师,失去了所有的 Qt 开发者,失去了 Meego 和英特尔的合作关系。诚然如此,诺基亚的 Lumia 系统似乎刚刚走上正轨,Lumia 520 成为了 Lumia产品线中令人眼前一亮的产品,其销量远超作为旗舰的 Lumia 920 和 Lumia 925系统。Lumia 520 售价不到 150 美元,近期在亚洲东南亚的销售表现出了良好势头,而通过 T-Mobile 和 AT&T 在北美市场的销售也取得了不错的成绩。过去这个夏天,廉价 Lumia 手机取得良好表现主要是由于诺基亚的关键竞争对手,例如 HTC、黑莓和索尼都集中全力瞄准售价略低于 200 美元的智能手机产品。

      在就看似诺基亚要起死回生的转折时期,诺基亚为何要出售手机业务?根据福布斯报道,这可能是由于功能型手机的销售严重滑坡,给诺基亚造成了明显影响,2012年,诺基亚Asha系列功能型手机表现强劲,但随着今年上半年低端Android手机打开非洲、拉美和亚洲市场,Asha系列手机逐渐陷入困境。加上亚洲市场大量采用 MTK方案的的android 手机大量出货,价格低至 100 至 130 美元。严重的影响了诺基亚的功能型手机业务,加上苹果公司即将推出价格较低的新款 iPhone,这可能对高端 Lumia 手机造成进一步压力。 因此逼迫诺基亚董事会立即采取行动。

  • 埃洛普,老实交代你是卧底吗?


      一段堪称神奇的经历,从微软的企业部门总裁到诺基亚的 CEO,卧薪尝胆三年如今又将回到微软,成为接替微软首席执行官的热门人选。像极了港片中,警方打入黑社会的卧底,成功帮助警方把黑社会团伙端掉后之后的荣归高升。

      自从 2008 年诺基亚的市值达到顶峰之后一路以过山车方式下滑,诺基亚的生存危机令基亚董事会急于寻求新掌舵者,2010 年 9 月 21 日,加拿大人史蒂芬·埃洛普掌舵拥有近 150 年历史的诺基亚公司,成为公司第一位非芬兰籍 CEO。

      新官上任三把火,上任第二个月埃洛普先是把全球裁员 5000 人,并精简 Symbian 部门,开始对诺基亚实行内部改革。业内普遍认为,这一举动直接加速了Symbian系统的衰亡。同时,将前任CEO 康培凯所规划的诺基亚 Android 手机腰斩终止和谷歌的合作。2011 年2 月,埃洛普宣称取消与英特尔合作开发基于开源操作系统 Linux 的 MeeGo。之后快速与微软建立战略合作伙伴关系,Windows Phone 成为诺基亚智能手机的首选操作系统。

      这一系列的举措没有让诺基亚止住下滑的颓势,反将诺基亚推进了深渊。诺基亚债务评级被降为垃圾级,亏损局面一直未扭转。据外媒报道,2011 年 2 月,一些诺基亚投资者对埃洛普激进的战略决策表示不满,曾要求采取“诺基亚B计划”罢免这位 CEO ,并重新调整公司战略路线,将 MeeGo 作为主要的智能手机平台等。诺基亚前 CEO Tommi Ahonen 甚至直斥埃洛普的战略毁掉了整个诺基亚,他认为埃洛普应该马上收拾包袱从诺基亚滚出去,他应该被送到精神病院去!甚至有传言称,埃洛普是微软的第二大股东,埃洛普回应说:“当我从微软辞职加盟诺基亚时,我已经按照法律规定,在一个月左右的时间内抛售了那些股票。”

      3 年的时间,埃洛普成功的阻止了诺基亚投入 Android 的怀抱,延缓了对手谷歌的崛起,与微软一起毫不犹豫的坚持Windows Phone 路线,成功的把黑莓从老三的位置拉下马,坐稳移动操作系统第三的位置,埃洛普功不可没。当 2014 年的某一天,当微软宣布埃洛普成为微软下一任 CEO 的时候,小伙伴们一定要淡定哦。

  • 诺基亚今后道路何去何从?



      微软收购了诺基亚的设备与服务部门,诺基亚还剩下诺基亚解决方案和网络公司(原诺基亚西门子),HERE 地图业务,研发部门(CTO 办公室)与专利组合。

      先说说诺基亚的解决方案和网络公司,也就是原诺基亚西门子。诺基亚西门子网络公司成立于 2006 年 6 月,由诺基亚与西门子两家公司的电信设备业务合并而成,双方各出资 50%,当时的交易金额达到 250 亿欧元。之前四年后,今年七月份,诺基亚以 17 亿欧元收购了西门子持有的 50% 诺西股份。根据诺基亚今年第二季度的财报显示当季实现销售收入 56.95 亿欧元,其中诺网销售收入 27.81 亿欧元,设备与服务业务销售收入 27.24 亿欧元,HERE地图业务销售收入 2.33 亿欧元,诺网的销售收入已经占到诺基亚全部销售收入的 48.83%。也就是 2012 年的第三季度才开始扭亏为盈的诺基亚西门子网络恰恰成为了诺基亚的救命稻草。

      但是诺基亚解决方案和网络公司的前景同样不容乐观。举个例子,今年将是 4G 网络的元年,大规模 4G 网络建设刚刚开启。今年 6 月,中移动 200 亿元TD-LTE设备集采竞标正式开启,诺基亚在此次网络在第二轮商务标中以单载扇报价3.35万元,创全场最低价,获得 11% 的份额。而报价最高的爱立信也获得了 11% 的份额,最大的赢家是中兴和华为,分别获得 26% 的份额。通讯设备行业中,爱立信是老大,中国企业发展势头强劲,华为和中兴列二三位,爱立信和华为的地位难以撼动,剩下的就是诺基亚网络,中兴和阿尔卡特朗讯的竞争,中兴的发展势头迅猛。在任何行业都有一个定律,只有行业的前三名才有稳定的利润来源,比如移动设备中的 android 和 iOS,Windows Phone 只能是勉强的生存着,所以在通讯设备行业中诺基亚的地位同样不容乐观。

      同时也不要忘了诺基亚的 CTO 团队,他们在探索一些新的领域,比如围绕 Google 眼镜的创新,未来诺基亚仍可能会进入这些设备领域。还有诺基亚的技术团队,还关注碳石墨烯、纳米技术、柔性显示屏,这些都有可能成为未来诺基亚所要进军的新领域和方向。

      我们在说说手机,诺基亚的手机业务已经出售给了微软,那以后诺基亚还能继续推出新的手机吗?答案是肯定是。在微软和诺基亚的协议中规定,只要在 2015 年 12 月 31 日之后,基亚就可以在移动设备上继续使用诺基亚品牌了,只不过诺基亚到时候要重新组建自己的手机业务团队。

      就在诺基亚把手机业务出售给微软的同时,有一家叫“Newkia”的公司在新加坡成立了。这是不是觉得这个公司的名字很熟悉?“NewKia”即为“New Nokia”的合成,由 Thomas Zilliacus ( Thomas Zilliacus 曾在诺基亚担任过数年的亚太地区首席执行官,总的算下来,他为诺基亚服务了 15 年之久)、 Jorma Nieminen (前诺基亚手机部门首席执行官)以及 Sven-Christer Nilsson(前 Ericcson 首席执行官)担任核心领导人。此前还有消息传出,一年前,他们本来也计划买下整个诺基亚,但由于资金问题最终失败了。


    Thomas Zilliacus 说到:

      “在诺基亚将他们的手机业务售给微软的时候,我们就成立Newkia公司。这一天或许是诺基亚(手机)在芬兰最后的日子,但这一天同时也意味着新的诺基亚在Newkia上崛起。我心里清楚,也知道一些渴望开发android产品的诺基亚雇员,希望他们能够加入我们的团队。我坚信,诺基亚依然拥有对手机研发的最专业的实力,因此,希望这些人加入我们。Newkia的战略就是使用诺基亚在技术、设计方面的绝对优势来架构全球最好的智能手机,并将其与android平台融合!”

      NewKia 的目标是 android,NewKia 想要吸引更多的诺基亚前雇员,并运用他们的专业技能来创造一个围绕Android平台的“NewKia 时代”。谁又能一口咬定这家公司将来不会把诺基亚全盘收购呢?

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