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9232017-04-25 13:55:59

iPhone 8:苹果今年再匆忙也要挽回的创新

  • 让人不省心的新 iPhone


      2017 年标志着 iPhone 一个新的更新周期的开始,又恰逢它的十周年纪念,所以我们当然会认为即将到来的“iPhone 8”会有大量的技术突破,各种传闻和爆料也都支持这个猜测。iPhone 8 对我们来说早就已经不是秘密了,甚至包括它产能不足的秘闻也早就传遍坊间。

      最近一两个月里关于 iPhone 8 因为产能不足,实际出货日期将会向后推迟的爆料不断出现,不由得我们不信。现在,凯基证券的著名苹果分析师郭明錤再一次确认了这个传闻。

      这位以准确著称的分析师说,iPhone 8 的大规模生产将被延后到 10 月或 11 月,而非过去一贯的 8 月或 9 月。为什么会这样?郭明錤指出 iPhone 8 身上“一些苹果定制的尖端部件”遇到了麻烦,造成生产困难。与此同时,传说中的 iPhone 7s/7s Plus 因为进步较小,分析师则表示它们会按时出货。

      至于这些造成了新 iPhone 不能按时到来的部件,郭明錤认为可能性有几种 —— OLED 显示面板,10 纳米 A11 片上系统,全新设计的 3D Touch 模块,3D 感应摄像头。没错,全部都是新增加的,而且是技术先进的那些部件。

      每一次苹果重新设计 iPhone,我们都不会遇到像今年这样的状况,所以苹果这个 2017 年给了我们非常匆忙的印象。
  • 传统不再?


      正如一位业内人士所指出的那样,苹果似乎已经不再坚持自己特有的一个传统了。

      过去的印象告诉我们,苹果并不是一家在技术上急于争先的公司,而是静静等待相关的一切都成熟了之后再瞬间发力,一下子引导主流。至少在产品的发售上,我们也不会遇到这样的不安定的情况。

      就拿 Touch ID 指纹识别技术来说,第一部搭载指纹识别的手机是 2011 年摩托罗拉的 Atrix,而苹果在两年后才推出 iPhone 5s。iPod 和 iPhone 本身就更不用说,它们都没有开创音乐播放器和智能手机这个类别,而是在已有的基础上革新了概念。

      苹果今年的突破则不一样。尽管 OLED 面板已经被应用在智能手机上了,但因为它 2017 年陡增的需求量,能够保证供货(而且仍然不够)的供应商又那么少(暂时只有三星一家),所以出状况非常正常。3D 感应摄像头在业界甚至还没有一个可以被称为可靠的使用实例,英特尔的 Realsense 准确度至今仍有争议,更别提在手机上的应用了。除此之外围绕 iPhone 8 的生物识别解决方案也有许多谜团。

      结合那么多的传闻和爆料,在 iPhone 8 最初带给我们的惊喜之后,随之而来的就是不安定了。人们不知道自己能不能最终看到期待中的新机,不知道新机到来之后自己究竟能不能第一时间拿到它。这样的不安感,对于苹果的产品营销可以说是非常不利的。然而苹果似乎是想要这样做下去。我们想知道,在这样的坚持背后有些怎样的理由。
  • 不能不创新


      从某种意义上来说,今年苹果确实是有着“不能不创新”的紧迫性的。正如我们都知道的,iPhone 这个产品线从 iPhone 6 开始已经不再延续过去两年一次设计更新的传统,同样的设计语言使用了三代。这个决定一定程度上导致了苹果 2016 年的财报表现整体疲软,公司在负面意义上创造了好几个“第一次”。

      因此到了 2017 年,又赶上 iPhone 的十周年纪念,苹果已经面临了不创新不行的压力。即使 iPhone 的用户群体是最忠诚的,苹果也不能再继续挥霍自己这些宝贵的无形资产了。凭借 iPhone 8,它急于挽回自己创新的名声。

      至于苹果为什么不去依托现在更成熟的技术,或许主要还是因为现有的成熟体系已经很难再有很大的提升空间 —— 这本身就是消费者们更新手机周期延长的主因之一。外观设计上,无论是全金属还是双玻璃,苹果都已经尝试过了。在现有的体系下,它很难再去发挥。

      如果换用了 OLED 面板,一切都会有很大的不同。OLED 面板不需要背光层,具备柔性,这两点为它带来了和 LCD 技术与众不同的特性。使用 OLED 屏之后,无论是曲面屏、传感器内置还是光学指纹识别模块集成在屏幕下都有了可能,围绕着 OLED 技术带来的一系列变化,苹果已经可以称 iPhone 8 为一款全新的产品了。

      然而问题就在于,这些技术的应用在业界本来实例就很少,苹果反倒也属于先行者之一了。那么,新技术要投入实用肯定得遇到各种各样的麻烦,技术困难、不稳定、产量不高,即使是苹果也未能摆脱这种痛苦的初次实践。
  • 其实仍可以期待


      面对着这些困难和压力,苹果咬着牙也得把这个难关给度过去。综合那么多的分析,iPhone 8 看来是很难在 9 月和 10 月和大家见面了的,11 月甚至往后是更靠谱的时间点。

      苹果不大可能选择在 10 月或 11 月为 iPhone 8 单独开一个发布会,因为这会激怒那些在 9 月 iPhone 7s 发布会结束后就直接购买新机的用户。所以,最稳妥的方案还是 9 月份 3 款新机一起发布,然后 iPhone 8 延后上架。大部分人应该是今年年底才会拿到自己期待的新机。

      还有一个关键的问题是,我们需要为苹果遇到的这些困难担忧 iPhone 8 的使用体验吗?这种担心应该说是多余的。iPhone 作为苹果的最主要的营收来源,新产品可以显得平庸(当然是相对而言),但不能在体验上搞砸。苹果深知这一点,iPhone 8 仍然会是优秀的新机,只不过它会来得稍晚一些。

      接下来就是果粉需要去抉择了:是为了早一点拿到新机,入手相对便宜的 iPhone 7s 呢,还是继续等待,即使卖到 1000 美元也要拿到最强的 iPhone 8 新机?
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