8212017-01-09 13:50:54

苹果开售中国区充值卡:这是诚意的橄榄枝

  • 苹果为中国用户改变

      之前给大家介绍过,苹果 iTunes 充值卡又叫礼品卡(Gift Card),是苹果为 iTunes 和 App Store 商店发行的一种内含一定金额的储值卡,说的通俗一点,就相当于预付费手机用户对自身手机所购买的储值卡。我们只要通过 iTunes Gift Card 充值成功后,帐号内就会增加与 Gift Card 同等金额的可用余额,这些余额可以用于在 App Store 或 iTunes 内购买一切付费内容,包括 App 游戏的内购。

      苹果充值卡一直与中国区无缘,大家也都习惯了。而这次苹果 2017 年在华的一大新动作,就是 App Store 充值卡首次进入中国市场。

      就在上周,淘宝网发布了自 2017 年 2 月 1 日起禁止发布 App store 充值卡(包含全球各国家与地区的 App Store 充值卡)的公告,要求卖家需下架所有相关宝贝。


      目前,淘宝上售卖 App Store 充值卡的商家已经所剩无几。在其它卖家被“清光”之后,App Store 充值卡旗舰店正式进入了天猫商城。

      根据 App Store 充值卡旗舰店页面显示,充值卡由第三方支付公司资和信电子支付有限公司发行和管理。售卖的商品包括充值卡和充值码两款,也就是实体卡和电子卡,其中电子卡是全球首次推出。两款充值卡均可用于在 App Store 进行选购或通过多种设备订阅 Apple Music、购买 App 和游戏,以及 iOS 游戏内购等用途。

      目前充值卡和充值码都属于预定期间,正式的全国统一发货定于 1 月 16 日。

      苹果方面表示:“我们非常高兴天猫 App Store 充值卡旗舰店今天开启预定。App Store 充值卡让购买和馈赠 App、游戏、音乐的方式变得简单,天猫的用户一定会喜欢它。”



  • 新年也要有新诚意

      向来有些傲娇的苹果,这次向中国消费者表露出了不错的诚意,首先专门设计了中国新年充值卡(礼品卡)赶在春节前上架,面额 88 元,寓意美好,还蛮符合中国人的心理。其次打破苹果官方从不打折的惯例,参加预售的用户将获得 10% 的天猫积分返点,相当于买了之后就 9 折,这是在全球其他地方发售的苹果 App Store 充值卡几乎从未有过的优惠力度。

      这家 App Store 充值卡天猫旗舰店,也将成为苹果充值卡进入中国市场最重要的渠道,天猫用户将毫无悬念的拿到中国市场第一批充值卡;此外像电子卡和返积分活动,都是其他线下店销售渠道没有的待遇。




      可以预见的是,在和天猫达成合作后,苹果后续还会更多地借助天猫平台扩展自己在中国的影响力,给中国消费者带来更多惊喜。

      至于大家所期盼的天猫旗舰店以后会不会推出相应的节庆优惠活动、官方折扣活动,这些都有很大的可能性。只要苹果继续诚意下去,那么 App Store 充值卡这种模式,极有希望配合银联卡付费、支付宝一起,进一步促进国内用户在 App Store 上的良性消费。对苹果来说无疑是百益而无一害。
  • 官方“点卡”的良性影响

      充值卡的发售无疑再度降低 App Store 的充值门槛,在此之前,无论是支持银联也好,增加支付宝也好,这些都是苹果通过简单便捷的支付手段来促进中国用户“买买买”欲望的目标。

      而 App Store 充值卡的出现,又扩大了这一目标。购买了充值卡后,用户打开 App Store,点击位于首页底部的“兑换”按钮,进入相应页面后,即可以通过拍照或者输入充值卡代码的形式将充值卡内的金额充入 App Store。


      在此之前,苹果用户想在 App Store 上任性“剁手”不是件轻松的事。无论是给游戏充值,还是购买应用或者 iTunes 服务,只要是想在 App Store 里花钱,都需要经历繁琐的支付过程,对于一些新手用户,或者爸妈级的、低龄的苹果手机用户,对苹果手机绑定银行卡流程不那么熟悉,往往需要花费更多的学习成本。而且,想要向亲朋好友送一张苹果的 App Store 充值卡来表达心意,也是没法实现的。

      较高的支付门槛和繁琐的支付手续已经催生了 App Store 在国内的代充市场。服务商购买国外发售的苹果充值卡,通过一系列操作帮国内用户的 App Store 账户充值,从中收取一定费用。淘宝上类似的手游内购代充店(国服),简直比比皆是。

      代充店之所以能生存,主要有两个原因。首先是“充值方便”,虽然 App Store 有充值通道,但因为要捆绑银行卡之类,操作并不容易,有一定门槛。所以很多人会选择通过交易网站上的手游代充店来充值。其次是价格相对便宜,比如一个 200 元的虚拟商品,代充店通过汇率差,成本降低,就能比正常途径购买要便宜。

      消费者不一定会细想其中的缘由,但这类代充很大程度上是代充卖家获利,而苹果和游戏开发商/运营商在承担损失,而且容易助长不良商家卖黑卡、卖假卡的行为,产生一系列乱象。这次官方充值卡的出现,可以引导用户通过更正规、更安全的渠道为账号充值,从而能够遏制灰色代充产业链的发展。

  • App Store 的好助攻

      苹果从 11 月 1 日更新的 iOS 10.1.1 版本开始支持支付宝付款,加上这次官方发售中国区充值卡,双管齐下,让现下消费需求最大的游戏内(App 内)充值有了更便捷、更省心的方法,辅以国内用户正版消费意识的增强,可以让 App Store 付费购买环境变得比以往更好。

      中国区用户在 App Store 上的消费力不容小觑,2016 年第三季度,中国首次超越美国成为全球最大的 iOS App Store 营收市场,中国消费者在 App Store 应用商店的开支为两年前的 5 倍,达到了 17 亿美元,未来还会继续保持高速增长。正因为如此,由苹果官方引入正规、同时更方便的充值渠道是大势所趋。


      面对这块大蛋糕,苹果必然会让自己在中国市场的存在感更强,与中国企业的合作更紧密,从而站在更有利的位置上。都说新的一年,新的挑战,苹果在中国的新年第一个“套路”已经亮出来了,接下来我们可以拭目以待它的市场成效如何。
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